小紅書進(jìn)博會(huì)談新消費(fèi)

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)發(fā)展 上海引領(lǐng)新國(guó)潮崛起

　　近年來(lái)，消費(fèi)已成為我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需的“主引擎”和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”，基于數(shù)字創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新等衍生出的新國(guó)潮、新消費(fèi)就是其中的重要力量。

　　進(jìn)博會(huì)正式開館第一天，上?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)代表、小紅書創(chuàng)始人瞿芳出席了虹橋論壇“雙循環(huán)新發(fā)展格局下的消費(fèi)新趨勢(shì)”分論壇，并就新國(guó)潮、新消費(fèi)等問(wèn)題與參會(huì)嘉賓展開了探討。

　　瞿芳表示，作為國(guó)民種草平臺(tái)，小紅書明顯感受到了國(guó)貨消費(fèi)的崛起和國(guó)潮新品牌的崛起。而崛起背后，是用戶消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，他們有強(qiáng)烈的文化自信，更熱愛國(guó)潮文化，希望選擇國(guó)潮商品?！爱?dāng)用戶市場(chǎng)成熟之后，不管是從國(guó)家政策層面，還是從資本市場(chǎng)方面，都涌入了大量的資源。所以我們看到是新一代的年輕人和新的消費(fèi)市場(chǎng)的興起。這個(gè)風(fēng)潮是不可逆的，一定是個(gè)大趨勢(shì)?！宾姆颊f(shuō)。

　　據(jù)悉，這已經(jīng)是小紅書第四次參加進(jìn)博會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，小紅書目前月活躍用戶超過(guò)1億。小紅書已成為年輕人重要的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，也成了助推品牌成長(zhǎng)的一股重要力量。

　　“我們感到非常榮幸，小紅書這樣的生活方式平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)，能夠幫助更多國(guó)貨更快地在沒(méi)有實(shí)體店的地方被更多的年輕人知道，甚至可以幫助他們‘出?！梢宰呦蛉澜?。”瞿芳說(shuō)。最近幾年，小紅書見證和陪伴了一大批優(yōu)秀國(guó)潮新品牌的誕生和崛起。

　　今年9月，小紅書還通過(guò)舉辦WILL未來(lái)品牌大賞，通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，讓更多植根于用戶細(xì)分需求，但受限于團(tuán)隊(duì)規(guī)模的國(guó)潮新品牌、好品牌被看見。“我們能看到這批新的國(guó)貨品牌創(chuàng)始人對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求，他們對(duì)品牌力的堅(jiān)持，大大超出大家的想象——他們?cè)诓粩嗝枥L自己品牌在未來(lái)消費(fèi)的圖景。我們看到，大批國(guó)貨品牌，從成長(zhǎng)速度等各個(gè)方面跟前幾年發(fā)生了質(zhì)的變化?！?/p>

　　今年7月，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，上海等五座城市列入首批國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)名單，率先由謀劃部署進(jìn)入?yún)f(xié)同推進(jìn)的新賽道。建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，不僅需要更多的國(guó)際品牌和商品滿足消費(fèi)者的多元訴求，同樣自帶創(chuàng)新基因的新國(guó)潮、新消費(fèi)品牌也是有力武器。

　　國(guó)潮爆發(fā)

　　上海成新消費(fèi)策源地

　　坐落于長(zhǎng)三角的上海，正在成為新國(guó)潮、新消費(fèi)的策源地。

　　去年天貓發(fā)布《新品牌創(chuàng)業(yè)地圖》，在平臺(tái)消費(fèi)者最喜歡的500個(gè)新國(guó)貨品牌中，來(lái)自上海的品牌有90個(gè)，排名全國(guó)城市的首位，遠(yuǎn)超深圳、杭州、廣州等城市，新消費(fèi)創(chuàng)業(yè)最為密集。

　　同樣今年年初，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心的新國(guó)貨之城市排行榜顯示：2020年新國(guó)貨的互聯(lián)網(wǎng)銷售排名中，排名前五的分別是上海、廣州、杭州、深圳和北京，其中上海的新國(guó)貨銷售占全國(guó)總規(guī)模的六分之一。

　　越來(lái)越多的新消費(fèi)品牌在上海生長(zhǎng)起來(lái)。在之前結(jié)束的2021小紅書WILL未來(lái)品牌大賞中，來(lái)自上海的好瓶HowBottle、moody、Dewy Lab、NEIWAI內(nèi)外4家新消費(fèi)品牌獲獎(jiǎng)，約占總品牌數(shù)的1/5。

　　新國(guó)潮、新消費(fèi)的大爆發(fā)，一方面是新品牌的爆發(fā)，另一方面是老字號(hào)、傳統(tǒng)品牌的吐舊納新。

　　這幾年，包括回力、大白兔、美加凈等國(guó)潮品牌憑借過(guò)硬的品質(zhì)和親民的營(yíng)銷，再次回到消費(fèi)者的視野之中。曾經(jīng)一度要消失的回力鞋，現(xiàn)在一年能賣掉8000萬(wàn)雙，再次展現(xiàn)了強(qiáng)大的“生命力”。

　　類似的例子還有很多。數(shù)據(jù)顯示，上?，F(xiàn)有中國(guó)商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”企業(yè)180個(gè)，數(shù)量居全國(guó)首位。

　　一度被認(rèn)為“錯(cuò)失互聯(lián)網(wǎng)”的上海，在新消費(fèi)浪潮中大步走在了時(shí)代的前沿。

　　新消費(fèi)爆發(fā)的三重邏輯

　　這并不是中國(guó)第一次新消費(fèi)浪潮。

　　20世紀(jì)初期，第一次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)興起，十里洋場(chǎng)的上海南京路上先后出現(xiàn)了先施、永安、新新和大新4家零售百貨商店，而魁星牌面粉、華生牌電風(fēng)扇、百雀羚面霜、回力鞋等，都是第一代國(guó)貨留下的品牌印記；改革開放后的20世紀(jì)80年代和20世紀(jì)90年代中期，出現(xiàn)了第二次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，不少國(guó)貨品牌用低價(jià)方式與洋品牌競(jìng)爭(zhēng)。

　　不過(guò)，這兩次國(guó)貨浪潮都并非主動(dòng)的結(jié)果。財(cái)經(jīng)作家吳曉波認(rèn)為，前兩次國(guó)貨浪潮更多的是“沖擊—反應(yīng)”模型：自19世紀(jì)末以來(lái)，來(lái)自西方的機(jī)械技術(shù)及產(chǎn)品，對(duì)傳統(tǒng)的華夏農(nóng)耕文明和手工業(yè)形成了毀滅性的打擊，而在這一過(guò)程中，中國(guó)的工商業(yè)奮起進(jìn)行了抵抗和自我再造。

　　而這一次的新國(guó)貨浪潮更像是一次消費(fèi)意識(shí)的覺醒。在進(jìn)博會(huì)虹橋論壇“雙循環(huán)新發(fā)展格局下的消費(fèi)新趨勢(shì)”分論壇上，瞿芳將國(guó)貨崛起、國(guó)潮新品牌涌現(xiàn)的原因歸結(jié)為三點(diǎn)：消費(fèi)者更愛用國(guó)貨、優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者的涌入，以及小紅書等平臺(tái)助力新品牌成長(zhǎng)。

　　如果說(shuō)此前兩次國(guó)貨浪潮更多的是對(duì)洋貨的抵抗和替代，而此次的新國(guó)貨浪潮則有了更多的文化自信和審美自信。尤其是年輕消費(fèi)者，他們?cè)谙M(fèi)選擇上更趨向于國(guó)產(chǎn)商品，并愿意分享給更多人。

　　小紅書上和漢服相關(guān)的筆記有近100萬(wàn)篇，不僅有休閑、宴會(huì)、結(jié)婚等不同場(chǎng)景的服飾區(qū)別，甚至還細(xì)分出了漢代、宋代等不同朝代的制式差異。

　　消費(fèi)者更愛用國(guó)貨，還有一個(gè)原因是優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者的涌入，帶動(dòng)國(guó)貨和新品牌的產(chǎn)品力不斷提升。飲料不僅有氣泡還可以低糖低脂，并不斷創(chuàng)新各種水果的口味；彩妝和護(hù)膚品不再追隨歐美大牌的腳步，講究更符合中國(guó)人的膚質(zhì)特點(diǎn)和審美偏好，而且價(jià)格更親民。

　　此外，小紅書等平臺(tái)也成為助力新品牌成長(zhǎng)的重要力量。

　　作為國(guó)民種草平臺(tái)，小紅書有著大量愛體驗(yàn)、愛分享的年輕用戶。他們?cè)敢鈬L試新鮮事物，愿意購(gòu)買體驗(yàn)并將自己的經(jīng)驗(yàn)分享到小紅書平臺(tái)。真實(shí)體驗(yàn)、視角平民，大量素人種草讓真正優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品牌脫穎而出。平臺(tái)成立8年來(lái)包括完美日記、大熱荒野等多個(gè)優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌從小紅書走出，并走向大眾。

　　新消費(fèi)助力建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市

　　消費(fèi)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三輛馬車之一，使消費(fèi)升級(jí)、建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)程和步伐越來(lái)越快。

　　而借助互聯(lián)網(wǎng)模式、自帶創(chuàng)新基因的新消費(fèi)，同樣是其重要?jiǎng)幽苤?。通過(guò)數(shù)字化應(yīng)用、打造新消費(fèi)場(chǎng)景等方式，創(chuàng)造新的價(jià)值。

　　從去年開始，戶外露營(yíng)就在小紅書上逐漸走紅，并出圈走向大眾層面。數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年，小紅書上露營(yíng)的搜索量同比去年增長(zhǎng)428%，“十一”期間露營(yíng)筆記數(shù)量更是增長(zhǎng)了十倍以上。

　　上海作為露營(yíng)搜索量最高的城市，一些商家看到了機(jī)會(huì)。徐匯區(qū)高郵路上一家名為morning lab的露營(yíng)主題咖啡館，就是以“露營(yíng)+咖啡”的沉浸式消費(fèi)吸引了很多人前來(lái)打卡、消費(fèi)。而類似的沉浸式模式形成了“城市露營(yíng)”的細(xì)分領(lǐng)域，在小紅書上已有超4萬(wàn)篇筆記。

　　“我們現(xiàn)在看到新消費(fèi)品牌，它的品牌力體現(xiàn)在于它的精神、在于它的價(jià)值觀、在于它敢喊出來(lái)它相信的事情?！宾姆急硎荆嘈胚@一代的國(guó)貨品牌——他們既是國(guó)貨品牌，也是國(guó)際的品牌，“雖然被打上了國(guó)貨國(guó)潮的標(biāo)簽，但是從誕生之初就有世界的視野，不僅是中國(guó)消費(fèi)者，而且是全世界消費(fèi)者新的需求?！?/p>

　　眼下，上海正在加速建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。進(jìn)博會(huì)通過(guò)開放的方式引進(jìn)更多國(guó)際品牌，學(xué)些國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、滿足消費(fèi)者更多元需求；而新國(guó)潮、新消費(fèi)的崛起，正通過(guò)創(chuàng)新方式，高質(zhì)量促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。