在不放松疫情防控前提下，一道道營銷“大餐”準備就緒

　　申城跨年迎新購物季“下半場”仍精彩

　　申城“跨年迎新購物季”于去年12月18日線上啟動后，掀起“歲末迎新”消費熱潮。記者從上海市商務委獲悉，隨著農歷新春的到來，“跨年迎新購物季”將迎來高潮迭起的“下半場”，在不放松疫情防控的前提下，一道道精彩紛呈的營銷“大餐”準備就緒或已展開。

　　商業(yè)新載體春節(jié)“首秀”

　　去年底，上海有眾多商業(yè)新載體開業(yè)，今年春節(jié)是它們迎來的第一個營銷旺季。

　　前灘太古里打出“Let’s虎Well.”的春節(jié)主題，開設4大藝術打卡點位、4種潮拍方式以及多家品牌快閃。位于大寧地區(qū)的上海久光中心延續(xù)靜安寺久光百貨的“基因”，主打品牌年終福袋，線上商城也同步上架。北外灘來福士主打“2022新國潮 上海記憶煥新衣”，為上海人記憶中的“父輩品牌”注入新勢力與新能量。啦啦薈城上海蓮花路店春節(jié)期間放置許愿墻，還有消費滿額挑選手寫春聯(lián)以及每日幸運虎抽獎活動。松江印象城推出廣富林定制版“我不是胖虎”全國首展，結合松江本土文化打造的廣富林定制版場景、水墨畫、春聯(lián)等國風元素，與現代潮流IP碰撞出具有新春特色的沉浸式展覽場景。

　　各大商業(yè)地標刮國潮風

　　中國風、世界潮，申城各大商業(yè)地標紛紛推出結合國潮風尚和傳統(tǒng)文化的特色民俗活動，也是今年春節(jié)的一大特點。

　　百聯(lián)股份以海派剪紙為靈感，與創(chuàng)新數字藝術機構OUTPUT共同呈現“花樣拜年”光影互動展，以現代藝術演繹傳統(tǒng)文化的魅力。第一八佰伴的“花樣拜年·時代造像”聯(lián)名藝術展、淮海755的新生代“云南山系生活方式”藝術展、百聯(lián)TX淮海的INNERSECT 2022國際潮流文化體驗展等多場跨界藝術展也將陸續(xù)開展。

　　正大廣場攜手香港夏國璋龍獅團，以“醒獅添好運，?；Ⅳ[新春”為主題舉辦為期一個月的新年市集。宏伊國際廣場定制新年利是封?；⒓t包，開門紅包年初一到店限量發(fā)放，年初五舞獅。恒基名人購物中心春節(jié)期間呈現以傳統(tǒng)花鼓為主題的春節(jié)美陳。豫園商城迎新春系列主打“上海老味道、非遺新體驗”。上海白玉蘭廣場圍繞中國特色花卉舉辦“春意盎然紙藝藝術展”。青浦吾悅廣場以“福集吾悅”為主題展開特色活動，從年初一開門贈紅包到年初六春節(jié)檔親子趣味賽。

　　線下線上聯(lián)動年貨促銷

　　為滿足就地過年的消費者在春節(jié)期間采辦年貨的需求，各大商業(yè)主體圍繞“年貨集市實惠購”“新春新潮時尚購”等主題，開展線下線上聯(lián)動的年貨促銷活動。

　　百聯(lián)集團1月13日起推出“10億紅包大拜年”，活動開展至目前，旗下各零售業(yè)態(tài)銷售額整體同比增長近30%。其中，超商、百貨、購物中心等業(yè)態(tài)同比增長超過20%，線上銷售同比增長將近翻一番，實現1月份開門紅。

　　聯(lián)華主打“年貨年味”創(chuàng)新體驗，主要門店推出網紅新品店中店“潮食匯”專區(qū)，對上海老百姓偏好的蔬菜品種備貨量翻倍，肉類總備貨量則達到300噸以上。第一醫(yī)藥春節(jié)期間推出護肝、調節(jié)腸胃等營養(yǎng)保健套餐。好美家從老年群體住房改造需求入手，新春推出超大力度的特惠活動。三聯(lián)攜手運動品牌OAKLEY開展冬奧主題快閃活動。百聯(lián)汽車邀請女性車主到店體驗多風格換裝。逸刻將國潮文化與本幫美食結合，讓新型便利店成為年貨“新戰(zhàn)場”。

　　徐家匯商圈推出“2022新象年貨節(jié)”，商圈6大商場集中開展消費滿額贈虎年驚喜好禮活動。上海環(huán)球港全場LED大屏幕以及部分商戶大屏幕7天整點定時抽大獎，年初五全場送紅包。崇明萬達推出超級年貨節(jié)年貨大集活動，包括傳統(tǒng)年味集、國潮年風集、非遺年韻集、潮FUN年趣集。

　　線上商城的“年貨節(jié)”同樣精彩。i百聯(lián)推出年夜飯“隨心選”套餐。