原標(biāo)題：首店多起來 老店活起來 小店美起來 夜間店鋪亮起來

　　打造“四店經(jīng)濟(jì)”，紅火“上海購(gòu)物”

　　1至10月，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額10971.21億元，繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)，比去年同期增長(zhǎng)6.6%

　　首店經(jīng)濟(jì)成倍增長(zhǎng)，老字號(hào)跨上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的時(shí)代列車，特色小店既新潮又有“煙火氣”，夜間經(jīng)濟(jì)市面越做越大……今年以來，上海商業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式、新的政策制度供給迭出，“四店經(jīng)濟(jì)”四箭齊發(fā)，紅紅火火，助力“上海購(gòu)物”品牌越打越響。今年1至10月，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額10971.21億元，繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)，比去年同期增長(zhǎng)6.6%。

　　改變“千店一面”，提升上海商業(yè)辨識(shí)度

　　“四店經(jīng)濟(jì)”紅紅火火，改變了“千店一面”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，提升的是上海商業(yè)的辨識(shí)度，回歸到以優(yōu)質(zhì)供給滿足多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求的商業(yè)本質(zhì)。

　　“首店”多起來，“人無我有”的商品和服務(wù)，給國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者“要購(gòu)物、到上海”的理由。今年前三季度，上海新進(jìn)首店756家，平均每天新增首店近2.8家，同比增74.6%，“首店經(jīng)濟(jì)”繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。今年第四季度，還將迎來百余家國(guó)內(nèi)外知名品牌的上海首店、全國(guó)首店乃至全球首店，預(yù)計(jì)全年首店數(shù)量可達(dá)近千家。

　　“老店”活起來，既豐富了優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的供給，更讓“上海購(gòu)物”托舉“上海制造”飛得更高。今年，通過實(shí)施“一品一策一方案”，老字號(hào)有了新機(jī)制，回力聘請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人、立豐引入社會(huì)資本、斯特勞斯跨區(qū)域合作;老字號(hào)有了新產(chǎn)品，老牌新品全年推出的數(shù)量超過2000款，大白兔潤(rùn)唇膏、回力“回天之力”球鞋等大量新品成為網(wǎng)紅;老字號(hào)有了新活力，25家老字號(hào)擁有國(guó)家級(jí)和市級(jí)技術(shù)中心，喬家柵升級(jí)海派特色小吃體驗(yàn)館，梅龍鎮(zhèn)打通新零售渠道實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)多元?jiǎng)?chuàng)新;老字號(hào)有了新空間，38家老字號(hào)實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，三槍在紐約時(shí)裝周秀出“國(guó)潮”新時(shí)尚，老鳳祥先后開設(shè)19家境外門店。目前，上海已經(jīng)涌現(xiàn)出老鳳祥、糖酒、梅林正廣和、光明乳業(yè)、老廟黃金等5家企業(yè)年?duì)I收超百億元的老字號(hào)，13家年?duì)I收超10億元;雙錢輪胎等5家老字號(hào)出口額在億元以上。

　　“小店”美起來，讓商街由線性變“魚骨狀”、網(wǎng)狀，拓展上海商業(yè)的厚度。愚園路打造了集合縫紉鋪、修鞋鋪、修鎖鋪等街邊小店的“愚園公共市集”;豫園完成文昌街改造升級(jí)，在百余米長(zhǎng)的小街引入漢字生活館、文昌祈福店等10余家特色文創(chuàng)小店;靜安區(qū)詳細(xì)規(guī)劃吳江路、銅仁路、愚園(東)路、陜西北路等南京西路周邊約1.8平方公里的11條后街;2019上海購(gòu)物節(jié)開幕式上，市商務(wù)委發(fā)布了新天地、田子坊、大學(xué)路等20條體現(xiàn)工匠精神、凸顯海派風(fēng)情的特色街區(qū)，并支持上海大學(xué)成立全市首個(gè)世界商業(yè)街區(qū)研究院。

　　“夜間店鋪”亮起來，延長(zhǎng)的不僅是營(yíng)業(yè)時(shí)間，更是城市生活的便利度和營(yíng)商環(huán)境的溫度。

　　截至目前，上海共發(fā)布首批9個(gè)上海地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)，任命15位“夜間區(qū)長(zhǎng)”、85位“夜生活首席執(zhí)行官”。夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)也更加多元：上海野生動(dòng)物園開放“夜間動(dòng)物園”、上海博物館等多家博物館開放“博物館夜游”、大光明等推出“24小時(shí)影院”、大隱書局等打造“深夜書房”;濱江沿線推出夜跑、攀巖等體育項(xiàng)目;閔行區(qū)形成錦江夜市、愛琴海夜市等4個(gè)主題夜市、7個(gè)通宵書店和22座24小時(shí)公園;環(huán)貿(mào)IAPM商場(chǎng)營(yíng)業(yè)至凌晨。

　　加大政策創(chuàng)新，助力“四店經(jīng)濟(jì)”齊頭并進(jìn)

　　首店、老店、小店、夜間經(jīng)濟(jì)“四店經(jīng)濟(jì)”四箭齊發(fā)，離不開營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化、政策制度創(chuàng)新力度加大。

　　所謂“首店”，既意味著從來沒有出現(xiàn)過的品牌與商品，更意味著從來沒有過的消費(fèi)模式。為讓“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展得更好，上海先后出臺(tái)便利店提供熱食、首發(fā)新品預(yù)歸類、南京路淮海路兩街部分空鋪轉(zhuǎn)型升級(jí)、香水定制化售后服務(wù)、重點(diǎn)商標(biāo)建立保護(hù)目錄等制度，都已取得階段性進(jìn)展。

　　針對(duì)老字號(hào)企業(yè)深化改革的呼聲和關(guān)切，今年10月，市國(guó)資委和市商務(wù)委聯(lián)合制定發(fā)布《推進(jìn)本市國(guó)有企業(yè)重振老字號(hào)品牌若干措施》，提出六個(gè)方面17項(xiàng)舉措，從考核機(jī)制、品牌管理和轉(zhuǎn)讓交易、職業(yè)經(jīng)理人聘用、租金和品牌發(fā)展資金等方面給予支持，以機(jī)制創(chuàng)新推動(dòng)品牌振興……剛剛閉幕的第二屆進(jìn)博會(huì)期間，上海69家老字號(hào)參加進(jìn)博非遺老字號(hào)展覽展示活動(dòng)，與全國(guó)同行共同接受海內(nèi)外展客商的檢閱，截至目前，全市共有35個(gè)老字號(hào)品牌近2000種單品進(jìn)駐浦東和虹橋兩大機(jī)場(chǎng)。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多特色小店長(zhǎng)期處在盈虧平衡點(diǎn)，稍有經(jīng)營(yíng)波動(dòng)，就容易導(dǎo)致虧損。今年4月，市商務(wù)委等八部門發(fā)布支持海派特色小店發(fā)展十條措施。市國(guó)資委支持東方國(guó)際集團(tuán)為經(jīng)營(yíng)20年的瀚藝旗袍店提供新營(yíng)業(yè)場(chǎng)所并給予租金優(yōu)惠;市城管執(zhí)法局出臺(tái)實(shí)施細(xì)則，支持咖啡店、輕食餐廳等特色小店推出外擺位，對(duì)各區(qū)重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)的企業(yè)不按照跨門經(jīng)營(yíng)和占道經(jīng)營(yíng)進(jìn)行處罰。

　　發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”，涉及到公安、交通、城管、綠化、文化旅游、市場(chǎng)監(jiān)管、規(guī)劃等多個(gè)部門。今年4月，市商務(wù)委等九部門出臺(tái)推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展十條措施，上海市區(qū)兩級(jí)政府、各部門聚焦夜間經(jīng)濟(jì)，又在操作層面紛紛推出一些具體舉措：如市城管執(zhí)法局出臺(tái)《本市城管執(zhí)法系統(tǒng)推進(jìn)夜市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，支持企業(yè)推出外擺位，對(duì)各區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)的企業(yè)不按照跨門經(jīng)營(yíng)和占道經(jīng)營(yíng)進(jìn)行處罰;市公安局出臺(tái)《上海公安機(jī)關(guān)服務(wù)和促進(jìn)本市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展八條舉措》，聚焦簡(jiǎn)化活動(dòng)審批、擴(kuò)容停車資源、推行智慧安保、強(qiáng)化夜間治安等，推出“一次性許可”“一次性報(bào)備”“雙減半”等措施;市交通委、申通集團(tuán)積極推動(dòng)地鐵13號(hào)線于9月20日起常態(tài)化在周五及周六實(shí)施區(qū)段延時(shí)運(yùn)營(yíng);市文化旅游局集中發(fā)布百余家夜間開放的文化旅游場(chǎng)所;市綠化市容局升級(jí)浦江兩岸燈光景觀，同時(shí)舉辦夏季露天電影進(jìn)公園活動(dòng)，累計(jì)放映200余場(chǎng)次。(記者 吳衛(wèi)群)