原標題：楊浦YOUNG劇場旁，老面館變成文創(chuàng)新空間
鏈接街區(qū)，劇場到聚場
3月中旬，GUAY咖啡酒館主理人徐文靜將面對柜臺的一米空間展覽從“AI與AI”變成“古樹300”。周末，楊浦YOUNG劇場擠滿來看戲的觀眾，人流從劇場大門蜿蜒至劇場西側(cè)的內(nèi)里文創(chuàng)新空間NEILILAND。大家一邊等著徐文靜做茶、咖啡、雞尾酒，一邊討論墻上的上海古樹，“看完戲，有時間去郊外看樹。”
于日常中發(fā)現(xiàn)不凡
一平方米展陳空間每月更新。顧客等候飲品制作時，常常研究展覽中的照片。徐文靜介紹，“3月14日起，展覽內(nèi)容換成上海古樹。今年的展陳排期已經(jīng)排到12月?！?/p>
作為YOUNG劇場與內(nèi)里團隊共建街區(qū)的一部分，內(nèi)里文創(chuàng)新空間NEILILAND去年年底開業(yè)，是集微型博物館、藝術(shù)文創(chuàng)、咖啡酒館等為一體的策展型綜合商店?！拔覀兇蛟鞆纳鐓^(qū)到社群，從劇場到聚場的城市可持續(xù)商業(yè)鏈接街區(qū)，重新認識我們生長的地方，用創(chuàng)意與周邊在地生活共創(chuàng)楊浦無邊界的生活劇場?！眱?nèi)里運營總監(jiān)李媛說。
在劇場邊打造實體店前，內(nèi)里團隊做了嘗試，比如為上海首演的音樂肢體劇《笑忘書》來一場公益藝術(shù)快閃?！缎ν鼤穱@55歲的阿爾茨海默病患者湯姆展開。內(nèi)里在YOUNG劇場大廳打造記憶旅人咖啡館、記憶電話亭，觀眾借由記憶認知卡牌互動。與記憶有關(guān)的圖書以“笑忘書”半盲盒形式展示與銷售。
內(nèi)里文創(chuàng)新空間NEILILAND的店面是一排閑置已久的平房?！爸斑@里是一間老上海面館，關(guān)了很久，我們做了符合青年消費者審美取向的改造，讓老房顯現(xiàn)后工業(yè)化的面貌?！崩铈轮钢旎ò逭f，“樓板由碳纖維重新加固。設計團隊改建時，發(fā)現(xiàn)房屋在加固建設工程中產(chǎn)生的紋理挺漂亮，于是保留磚墻，成為歷史痕跡的一部分。我們希望大家在日常生活中發(fā)現(xiàn)不凡之美?！?/p>
吸引來往行人駐足
GUAY咖啡酒館是NEILILAND的聯(lián)合運營伙伴。徐文靜學西班牙語，GUAY得名來自西班牙人愛用口頭禪“Qué GUAY!”，意為“超酷!”。在GUAY咖啡酒館，徐文靜精心打造咖啡、雞尾酒，還有人寵友好的草本茶飲。
藝術(shù)家文莉與朋友們來到GUAY咖啡酒館時，位置幾乎坐滿了：媽媽帶著女兒在寫作業(yè)；一位男士戴著耳機輕聲打視頻電話；下個隔間，女孩們邊喝咖啡邊做手工。3月28日，文莉計劃與NEILILAND合作啟動新展覽“褶皺波紋”，將觀眾看不見的“藝術(shù)生產(chǎn)力”變得可見。她的搭檔、澳大利亞藝術(shù)家Greg從小紅書挖掘同行Amber和安雪，一起在NEILILAND策劃“褶皺波紋”。
在安雪眼中，“上海是節(jié)奏非?？斓某鞘校搅薔EILILAND，心一下靜下來。往里走，店里還放著自行車，有種反差萌，挺有趣?！弊尠惭┭矍耙涣恋腘EILILAND布置，是14輛英國品牌Alex Moulton的手工自行車。它們被裝在雙層透明玻璃柜里，銀光閃爍。李媛介紹，“我們不賣車，但是銷售自行車選件，比如水壺包。當我們把這些車放進店里，打開燈，能吸引店外來往的行人駐足?！?/p>
計劃打造銀發(fā)集市
與劇場做鄰居前，內(nèi)里與五角場合作在邯鄲路開了面積800平方米的綜合店內(nèi)里百貨，為現(xiàn)在的NEILILAND積累了上百個品牌資源，“根據(jù)季節(jié)和劇場內(nèi)容定期更換內(nèi)容。”在上海紐約大學教學樓里，內(nèi)里百貨也有一家店，主打校園文化、國際化和東方傳統(tǒng)文化。兩店以劇場為紐帶進行聯(lián)動，“很多大學生是劇迷，新劇分享會進校園深受歡迎。上紐大師生的東方文化展覽在今潮8弄展出后，將來會出現(xiàn)在NEILILAND?！崩铈抡f。
開在人流如潮汐般的劇場旁，NEILILAND能實現(xiàn)盈利嗎?李媛和同事們信心十足，在小空間孵化的獨特內(nèi)容，能在更大商業(yè)空間和藝術(shù)展會實現(xiàn)它的價值，“作為細分領(lǐng)域的社群型商業(yè)，劇場精準吸引的消費人群，70%為25歲到40歲的女性。她們不少是從外地來滬看劇的。在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)沒有搶到《阿Q正傳》，就來YOUNG劇場看。對外地觀眾而言，環(huán)人民廣場演藝大世界與YOUNG劇場距離并沒有那么遠。”
“周末有劇上演，觀眾多。沒有劇的時候，消費者以周邊居民為主。”徐文靜補充，“有很多家長帶著小朋友在劇場空地玩耍，在NEILILAND小憩。”未來NEILILAND計劃打造銀發(fā)集市，“頻繁更新內(nèi)容與社區(qū)產(chǎn)生鏈接，在劇場開放日進行互動展演，依靠票根經(jīng)濟將內(nèi)容帶出去，為區(qū)域帶來更多外部消費人群?！?/p>
