“又是缺貨登記！”點(diǎn)開大麥網(wǎng)，看到7月12日的張學(xué)友杭州演唱會門票已顯示“無票”，被公司派來杭州業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的安徽男生小夏有點(diǎn)失望?！拔以鞠胫罴賻笥褋砗贾荩纯磸垖W(xué)友的演唱會，再順便游幾天西湖，看來計(jì)劃泡湯了?！?/p>

今年是杭州演唱會的“大年”。上半年，任賢齊、周杰倫、蔡依林、陳奕迅等歌手紛紛在杭開唱。4月18日至21日，周杰倫杭州演唱會創(chuàng)下杭州有史以來觀演總?cè)舜巫疃?、連場場次最多的紀(jì)錄，4場演唱會更是極大帶動了杭州的文旅消費(fèi)。

將演唱會帶來的流量轉(zhuǎn)化為“留量”；把文娛與旅游相互融合發(fā)展，產(chǎn)生“1+1>2”的效應(yīng)。持續(xù)打造健康有序的演唱會經(jīng)濟(jì)，是什么給了杭州底氣？

演唱會經(jīng)濟(jì)火熱的背后……

繼“特種兵旅游”“Citywalk”等熱門旅游現(xiàn)象之后，“跟著演唱會去旅行”成了新一輪文旅消費(fèi)新時(shí)尚。借著看演唱會的機(jī)會來杭州休閑幾天，成為年輕人的時(shí)髦玩法。

“我們是周杰倫的忠實(shí)粉絲，到杭州為偶像打氣，特別有紀(jì)念意義。我們幾個(gè)同學(xué)準(zhǔn)備看完演唱會再去周邊城市逛一逛，一舉兩得。”記者在“大蓮花”（杭州奧體中心體育場）與周杰倫的粉絲閑聊中得知，有這樣想法的人并不在少數(shù)。攜程數(shù)據(jù)顯示，演唱會期間，目的地為杭州的機(jī)票與去年同期相比訂單量增長17%，酒店訂單增長75%，度假產(chǎn)品訂單增長71%。

或許是找到了打開文旅流量的鑰匙，今年，杭州演唱會是一場接一場，這些演唱會也激活了杭州消費(fèi)新潛能。數(shù)據(jù)顯示，4月下旬周杰倫演唱會期間，杭州全市接待外地游客472.2萬人次，日均118.05人次，甚至超越了清明小長假的日均外來游客量，演唱會場內(nèi)、場外50萬觀眾，直接帶動杭州文旅消費(fèi)13.16億元。

演唱會經(jīng)濟(jì)火熱的背后，反映了當(dāng)下年輕人消費(fèi)新趨勢——從追求“物質(zhì)富足”走向追求“精神富足”，消費(fèi)者更看重商品的情緒價(jià)值，愿意為“悅己”買單。其次，舉辦演唱會構(gòu)建出的新消費(fèi)場景也反映出，人流帶動的出行、住宿、餐飲等場景的消費(fèi)力不容小覷，能為城市帶來了可觀的收入。

如何通過產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新，將演唱會帶來的流量轉(zhuǎn)化為“留量”？這需要各方秉持演唱會經(jīng)濟(jì)長期發(fā)展的理念，共同維護(hù)演唱會經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。例如，平臺票價(jià)控制在合理范圍內(nèi)，酒店房價(jià)避免在演唱會期間飆升，演唱會內(nèi)外場管理有序……

演唱會經(jīng)濟(jì)的高速增長，讓專注于演出票務(wù)營銷的大麥網(wǎng)也受到了資本市場的關(guān)注?！皹I(yè)務(wù)交易總額(GMV)同比增幅逾500%，演唱會頭部項(xiàng)目覆蓋率接近100%?！边@是阿里影業(yè)收購大麥網(wǎng)后，在其2023年報(bào)中首次公布的大麥網(wǎng)年度數(shù)據(jù)。因?yàn)橘Y本的成功介入，大麥網(wǎng)也成為演出行業(yè)里用戶首選的購票平臺。

杭州承辦演唱會的底氣來自哪里？

任賢齊、周杰倫、蔡依林、陳奕迅……僅僅在今年上半年，這些耳熟能詳?shù)母枋衷诤贾蓐懤m(xù)開唱，草莓、西湖、氧氣等風(fēng)格多樣的音樂節(jié)也相繼在杭舉辦。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，杭州演唱會數(shù)量是去年同期的4倍至5倍。

一場接一場，演唱會“扎堆”模式已然開啟，杭州能絲滑承接這些演唱會的底氣來自哪里？

“杭州對‘賽’‘會’之城IP的持續(xù)打造已為杭州大量承辦演唱會、吸引各地客流打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！焙贾菖R空招商會展管理有限公司總經(jīng)理凌禮認(rèn)為，杭州在十三屆五次全會提出實(shí)施后亞運(yùn)“十大攀登行動”。其中，加快打造國際“賽”“會”之城，已成題中之義。

從G20杭州峰會，到杭州亞運(yùn)會和杭州亞殘運(yùn)會，再到全球數(shù)字貿(mào)易博覽會和“良渚論壇”，杭州賽會產(chǎn)業(yè)的“軟硬件”再一次得到大幅提升，對杭州能承辦大量演唱會而言“功不可沒”——

一方面，政府鼓勵(lì)舉辦明星演唱會、體育賽事等文化活動，結(jié)合實(shí)際情況減少場租費(fèi)、安保費(fèi)及各項(xiàng)附加費(fèi)用，提升服務(wù)效能，加強(qiáng)與大麥網(wǎng)、淘票票等賽事演藝機(jī)構(gòu)等知名企業(yè)的深度合作，拉動演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

另一方面，“大蓮花”“小蓮花”等場館的獨(dú)特名稱與造型，讓在此地承辦的各類“賽”“會”，得以與溫婉靈動的杭州氣質(zhì)相融相生，來到此地的觀眾時(shí)時(shí)領(lǐng)略的不僅是現(xiàn)代化的演出設(shè)施，更是杭州獨(dú)特的城市品牌。

“賽”“會”之城的建設(shè)，將階段性的經(jīng)濟(jì)井噴轉(zhuǎn)化為更持久更深沉的城市品牌與文旅生命力，讓杭州在走向國際的同時(shí)，也向內(nèi)挖掘“演出經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)展的奧秘。將“流量”的即時(shí)性轉(zhuǎn)化成“留量”的長尾效應(yīng)，杭州底氣十足。