自獲批國(guó)家電子商務(wù)示范城市以來(lái)，合肥市加快推動(dòng)電商發(fā)展，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求，推動(dòng)我市消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。根據(jù)省商務(wù)廳電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)，全市網(wǎng)上零售額從2015年的335億元增長(zhǎng)至2024年的1597.14億元，年均增幅超18%。

為激發(fā)消費(fèi)潛力，2024年，合肥市組織電商企業(yè)積極參加網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)、“618”“雙11”“雙12”等全網(wǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，指導(dǎo)市電商協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)、淘寶等電商平臺(tái)舉辦“66購(gòu)物節(jié)”，通過(guò)舉辦電商促銷(xiāo)活動(dòng)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)升級(jí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年合肥限上網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額626.9億元、同比增長(zhǎng)16%，占限上社消零比重達(dá)24.6%、比2023年底提升2.3個(gè)百分點(diǎn)。

值得一提的是，通過(guò)加強(qiáng)與電商平臺(tái)合作，組織舉辦“京東超市·產(chǎn)業(yè)集群商家賦能大會(huì)”“淘工廠·尋味安徽暨安徽‘數(shù)商興農(nóng)’產(chǎn)業(yè)帶爆品計(jì)劃”等多場(chǎng)平臺(tái)對(duì)接活動(dòng)，從而提升電商企業(yè)以消費(fèi)者為核心，打通公域私域、線(xiàn)上線(xiàn)下的全鏈路、全媒體、全渠道的數(shù)字化全域營(yíng)銷(xiāo)能力，助力我市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)“上網(wǎng)”發(fā)展。其中，安徽省富光電子商務(wù)有限公司、安徽安德利工貿(mào)有限公司、合肥榮電實(shí)業(yè)股份有限公司3家企業(yè)入選2024年全國(guó)縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)案例集。2024年，我市51家電商企業(yè)網(wǎng)上零售額突破億元，科大訊飛旗艦店、富光旗艦店等超60家網(wǎng)店網(wǎng)上零售額突破億元。

在拓展消費(fèi)新業(yè)態(tài)方面，大力發(fā)展“直播+”，積極培育電商直播基地，肥東縣域直播電商中心、肥西縣電商直播中心、雙鳳智谷直播電商中心入選2024全國(guó)縣域直播電商中心案例集。同時(shí)，還支持傳統(tǒng)電商企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展直播業(yè)態(tài)，新涌現(xiàn)出礴原、迎駕等一批直播銷(xiāo)售額超億元企業(yè)。指導(dǎo)部分縣市舉辦縣域電商直播大賽，組織網(wǎng)紅和企業(yè)主播參加安徽省電商直播大賽，在三里庵、四牌樓、天鵝湖等商圈開(kāi)展直播促銷(xiāo)活動(dòng)，打造數(shù)實(shí)融合消費(fèi)新場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，2024年，全市共開(kāi)展直播71.9萬(wàn)場(chǎng)、吸引消費(fèi)者觀看85.87億人次，參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量2.9億件、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額228.9億元。

財(cái)經(jīng)眼融媒體工作室 合肥通客戶(hù)端-合報(bào)全媒體記者 李潤(rùn)媛

實(shí)習(xí)生 吳恬