長三角城市網(wǎng)訊 紙、網(wǎng)、端、博、信等全媒體平臺齊發(fā)力，圖解、數(shù)讀、視頻、H5、VR、直播、二維碼 “十八般武藝”大比拼……今年全國兩會期間， 南京報業(yè)、南京廣電兩大傳媒集團，及其他市屬媒體紛紛派出全媒體記者，大家在“中央廚房”的統(tǒng)一策劃、指揮、調(diào)度下，用全媒體裝備生產(chǎn)、制作出了一道道“新鮮美味”的“融新聞大餐”。通過在全媒體平臺滾動發(fā)布，將兩會好聲音立體傳播，不斷放大，幾乎天天刷屏南京人的“朋友圈”。
“融媒體新姿勢”跑兩會，閱讀量頻創(chuàng)新高
曾經(jīng)傳統(tǒng)的全國兩會報道通過“融合”傳播，從平面走向立體。
全國兩會期間，南京市屬媒體集體“蝶變”，不僅組建融媒體報道團隊赴京采訪全國兩會，還打通后方傳統(tǒng)報紙、電視、電臺，與網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體平臺互動節(jié)點，“報網(wǎng)同步”、“臺網(wǎng)同步”，以“融媒體新姿勢”出擊全國兩會媒體大戰(zhàn)，端出一道道“秀色可餐”的新媒體“兩會大餐”。
3月3日，南京報業(yè)傳媒集團旗下，南京日報南報網(wǎng)、金陵晚報、龍虎網(wǎng)集體出品的“開往春天的和諧號”，以H5上跑動的高鐵為載體，通過視頻滿載全國兩會代表、委員的心聲， 讓讀者耳目一新，產(chǎn)品推出當天的閱讀量就超過5萬人次；3月6日，南京日報南報網(wǎng)出品的H5新媒體產(chǎn)品《我是你的兩會“擺渡人”》，將傳統(tǒng)的代表委員建議提案報道，變成“圖文+音頻”，并通過設計精美的H5產(chǎn)品翻頁，當天閱讀量突破了2萬人次。
這些“立體”的兩會新媒體報道，備受讀者點贊，讓市屬新媒體平臺再次成為全國兩會報道主陣地，截至3月15日已發(fā)布聚焦全國兩會相關微博780多篇，轉(zhuǎn)發(fā)1550余次，評論1190余條；微信390多篇，總閱讀量近150萬。
其中，3月3日―15日，僅南京日報新媒體平臺（網(wǎng)站、客戶端、微博和微信）的兩會報道閱讀量就突破109.6萬人次。南京電臺微信“南京市長圓桌會議，六大焦點個個與你相關”等單條微信，閱讀量達10萬+。
傳統(tǒng)媒體“動”起來，“可讀可聽可視可玩”被點贊
這次全國兩會，南京市屬媒體的全媒體行動，對新媒體傳播新技術、新形式、新平臺的應用可謂“用情至深”，特別是在創(chuàng)意創(chuàng)新上的比拼，進一步提升了全國兩會新媒體傳播的效果。
“哇！這是一張會動的南京日報?！?nbsp;3月7日，南京日報網(wǎng)、博、信互動推出的《在北京街頭，VR“飛閱”新南京》H5產(chǎn)品，設計制作了一張會動的南京日報，“頭版”可點擊播放南京報業(yè)傳媒集團全媒體記者在北京街頭帶人們VR“飛閱”新南京的視頻，報紙下端是一排VR“飛閱”南京梅花山、美麗鄉(xiāng)村永寧等VR視頻集錦。
傳統(tǒng)媒體全國兩會期間展現(xiàn)地方經(jīng)濟社會發(fā)展新成就的宣傳，通過創(chuàng)意設計、策劃包裝，用新技術、新形式、新平臺制作傳播兩會H5產(chǎn)品等，使兩會報道貼近性、可讀性、傳播性更強。對此，網(wǎng)友們頻頻點贊。
無獨有偶，南京廣播電視臺也積極創(chuàng)意創(chuàng)新，在官方微信公眾號首頁菜單設置鏈接，用手機微網(wǎng)頁即可查看網(wǎng)站專題的實時更新，實現(xiàn)移動收看及社交傳播；龍虎網(wǎng)設置共享單車等話題對代表委員進行訪談，南京日報南報網(wǎng)全程實錄全媒體記者在京采訪的一天，均通過手機圖文直播方式實時呈現(xiàn)，吸引近20萬網(wǎng)友在線觀看；南京電臺新媒體在北京通過“在南京”APP進行手機視頻直播，也廣獲網(wǎng)友好評。
市屬媒體在京采訪全國兩會的融媒體報道團隊更是上演“全武行”，各種新媒體設備次第登場，采編制作出VR、網(wǎng)絡直播、動圖、短視頻等多種新媒體產(chǎn)品，直接推動了兩會宣傳的移動化、可視化、社交化、定制化，讓兩會宣傳更直接、更生動、接地氣。
國家省市網(wǎng)站聯(lián)動傳播，“南京聲音”全國放大
市屬主流新媒體還積極做“言值”擔當，密集發(fā)聲，借助各自在中央、省、市主流新聞網(wǎng)站影響力，策劃多場對全國人大代表政協(xié)委員專訪，并設計制作新媒體產(chǎn)品傳播。
3月8日，人民網(wǎng)專訪在京參加全國兩會的全國人大代表、江蘇省委副書記、南京市委書記吳政隆，南京日報南報網(wǎng)設計制作#連線北京#“兩會好聲音”第9期封面推送傳播，備受關注；截至3月15日，南京日報南報網(wǎng)、龍虎網(wǎng)、南京網(wǎng)絡電視臺、南京廣播網(wǎng)等市屬網(wǎng)站開設“聚焦2017全國兩會”、“連線北京”、“兩會好聲音”、“融媒體訪談”、“全國兩會、南京聲音”、“廣播也視頻”、“會聲會色”等近10個新媒體傳播欄目，進一步擴大了兩會宣傳影響力。
南京還積極與中央、省、市網(wǎng)絡媒體、政務新媒體、社會自媒體等新媒體平臺協(xié)調(diào)合作，截至3月15日，網(wǎng)上全國兩會涉寧報道已有3960多篇，其中轉(zhuǎn)載量較大的人民網(wǎng)高端訪談《吳政隆：貫徹落實新發(fā)展理念，加快建設“強富美高”新南京》一稿，在人民、新華、中國等60多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)80多篇；《繆瑞林：在高水平全面建成小康社會中當好表率》在人民、東方、中江等40多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)50余篇；交匯點、今日頭條、天天播報、在南京、最南京等新聞客戶端發(fā)布全國兩會涉寧報道500多篇，閱讀量近250萬。
不僅如此，以@南京發(fā)布、@南京人大、@議政金陵、@鐘山清風、@鼓樓微訊等為龍頭的政務新媒體也積極參與到全國兩會新媒體宣傳中，不僅采寫、推送了400多篇各類涉兩會報道，制作了近10個H5產(chǎn)品，還與南京日報南報網(wǎng)、龍虎網(wǎng)、直播南京積極互動，進一步提升了兩會宣傳實效。
南京日報南報網(wǎng)、龍虎網(wǎng)、南京網(wǎng)絡電視臺等市屬媒體的新媒體，利用各自在今日頭條、網(wǎng)易客戶端、騰訊天天播報等平臺的宣傳陣地，主動推送兩會相關稿件近160篇，獲得二次傳播效果。本報記者 韋銘
