原標題：奧賽展文創(chuàng)突圍秘籍是什么

　　瞄準情緒賽道，作品風格與文創(chuàng)氣質契合，總銷售額已達2000余萬元

　　正在舉辦的浦東美術館年度重磅大展“締造現代：來自巴黎奧賽博物館的藝術瑰寶”人頭攢動，位于展館一樓的文創(chuàng)商店大排長龍。據浦東美術館副館長趙云峰透露，截至目前，奧賽展的文創(chuàng)總銷售額達到2000多萬元，是浦東美術館其他展覽的十余倍。

　　文創(chuàng)，已經成為一場展覽必不可少的“餐后甜點”，激烈的競爭下，奧賽展的突圍秘籍是什么?文創(chuàng)作為展覽衍生品，又該如何避免“爛大街”?

　　舊瓶裝新酒

　　一個工作日下午，浦東美術館一樓文創(chuàng)商店人山人海?！昂芏嘤^眾檢票進來直奔文創(chuàng)?！壁w云峰說。

　　觀眾張女士向記者展示她“淘”到的寶藏，“《梵高在阿爾勒的臥室》冰箱貼，這是必買的，人手一個的程度?！?/p>

　　“梵高調色盤旋轉冰箱貼”是這次奧賽展文創(chuàng)的“人氣王”。表面是奶油色的調色盤，輕輕一轉，便是一幅縮小版的《梵高在阿爾勒的臥室》，床、椅子、窗戶、掛畫，名畫的每個細節(jié)“等比縮小”，復刻在一個小小的冰箱貼上。

　　趙云峰介紹，“梵高調色盤旋轉冰箱貼”之所以吸引人，一方面在于作品本身的名氣，另一方面是頗具趣味性的設計，“調色盤慢慢被推開，從奶油色的調色盤到色彩鮮艷的畫作，這種反差感給人眼前一亮的感覺。相較于常規(guī)的冰箱貼，多了一種玩法?！?/p>

　　奧賽展的文創(chuàng)，生動詮釋何為“舊瓶裝新酒”。冰箱貼不再只是簡單的平面復刻，從玩法到用法，儼然是一個微縮的創(chuàng)意舞臺。

　　向潮流靠攏

　　“炸毛梵高”“莫奈紫老頭”等是展覽文創(chuàng)向潮流靠攏的縮影。

　　社交平臺上，“炸毛梵高”毛絨掛件熱度居高不下，不少網友為“炸毛梵高”穿上各色不同的衣裝，帶它去東方明珠塔下打卡、置于咖啡杯旁擺拍。幾天前，浦東美術館再度推出“莫奈紫老頭”玩偶，又一次掀起網友互動熱潮。

　　這種類似“推活”(帶著心愛的收藏品外出拍照、為其應援)的行為，本是“谷子”或“棉花娃娃”的常見玩法，如今被“絲滑”銜接到藝術消費領域，將藝術的高雅與潮玩的社交性融為一體，稀釋了傳統(tǒng)藝術帶給普通人的距離感和疏離感。

　　趙云峰表示，觀眾自發(fā)的互動是對展覽的“反哺”，“這是雙向輸血，展覽火了，帶動文創(chuàng)整體銷量提升。文創(chuàng)產品質量高，購買者把它們曬到小紅書、微信公 眾號這些平臺上，又帶動很多游客為了文創(chuàng)到美術館來，形成閉環(huán)?！?/p>

　　情緒新賽道

　　無論是“梵高調色盤旋轉冰箱貼”對大眾化文創(chuàng)產品的功能性創(chuàng)新，還是“炸毛梵高”等毛絨玩偶趕潮流的“混搭風”，瞄準的都是一條火熱的新賽道——情緒消費。

　　中央民族大學美術學院教授張志偉分析，“‘炸毛梵高’這些產品精準地踩中了年輕人強烈的為情緒價值付費的意愿點。情緒消費是設計行業(yè)值得關注的藍海。”

　　另一方面，文創(chuàng)要與展覽內容緊密關聯。趙云峰提到另一套人氣產品，靈感源自《讓娜·格拉涅爾》的綢帶包，與提取《伊薇特·吉爾貝》元素設計的手套包，“經過深思熟慮后，選擇了這兩幅作品，又根據作品風格錨定其受眾群體，最終做出粉色蝴蝶結與黑色手套兩種設計?！痹谮w云峰看來，作品風格與文創(chuàng)氣質的契合，是促成奧賽展文創(chuàng)火爆的一大關鍵。

　　“文創(chuàng)熱”，日益成為文旅商體展深度融合的一大亮點。爆款文創(chuàng)不僅能吸引游客，帶動消費，更能通過社交媒體二次傳播，將藝術影響力轉化為切實的經濟與文化流量。