浙江在線12月24日訊 海淘19.3元，網(wǎng)店26.44元，超市33.5元……同款的進口巧克力餅干，三種不同價格。最近，準備囤零食過年的杭州小白領(lǐng)晶晶發(fā)現(xiàn)，家門口買進口食品不是一般的貴。
如今琳瑯滿目的進口食品遍布了杭城的各大超市，跟國內(nèi)同類的商品相比，進口食品因其“洋身份”，不僅有專門的選購區(qū)，而且價格比國產(chǎn)貨來得貴。
除了關(guān)稅外，究竟是什么加推了進口食品的身價?近日，記者對進口食品“金貴”身份進行一番調(diào)查。
【現(xiàn)象】
同款餅干，海淘、網(wǎng)店、超市三個價
又到年末采購季。這兩天，晶晶忙著下單過年要吃的零食。不過，今年晶晶選擇了網(wǎng)購。“同一個德國牌子的巧克力餅干，海淘的話不到20元，而超市里差不多要35元。網(wǎng)上一次性多買幾盒，含上郵費也比在超市里買合算。”
同款餅干，價格差距真有這么大?記者以晶晶購買的一款125克德國百樂順萊布尼茲巧克力牛奶餅干為例，嘗試查詢不同渠道的價格。
在杭州一家超市里，記者找到這款德國產(chǎn)的進口餅干，標價為33.5元一盒。隨后，記者在一家天貓網(wǎng)店看到同款餅干，價格是26.44元。不過，在一個海外的網(wǎng)購平臺上，記者查詢到，這款餅干的售價是3.19美元，合成人民幣約19.3元。
“洋”可樂比“土”可樂價高數(shù)倍
除了渠道上定價格差異，進口食品的價差現(xiàn)象還出現(xiàn)“土洋”同款上。
日前，記者來到杭州一家連鎖超市。二樓食品區(qū)，進口貨跟國產(chǎn)貨交叉擺放在一起。
貨架上，記者看見杭州產(chǎn)的330毫升罐裝百事可樂，價簽上寫著2.2元。相隔不到半米的貨架上，一罐韓國產(chǎn)的百事可樂250毫升卻標價5.6元，足足是國產(chǎn)“兄弟”的兩倍身價。
這家店銷售的可口可樂也分國產(chǎn)和進口兩種。330毫升的國產(chǎn)可口可樂2.5元，而一罐355毫升的美國進口可口可樂卻要9.9元，價差接近4倍。
除了同款食品洋貨比土貨貴外，記者還發(fā)現(xiàn)，一些品相相近的商品，價格差距也不小。在這家超市的蛋糕區(qū)，一盒204克的國產(chǎn)巧克力派售價8.8元，而來自馬來西亞的150克的巧克力派，售價是10.6元。
【調(diào)查】
進口食品關(guān)稅等占25%-37%
進口食品身價為什么這么貴?多數(shù)消費者直覺是關(guān)稅的原因。
記者聯(lián)系上杭州一家專做進口食品的經(jīng)銷商。負責人秦先生說，進口食品到國內(nèi)銷售，需要繳納進口關(guān)稅、增值稅、檢測費等，還有倉儲物流、損耗，到了流通環(huán)節(jié)，還要給賣場入場費。在他眼里，關(guān)稅是最大的一頭。事實果真如此嗎?
記者在海關(guān)總署的門戶網(wǎng)站上查到，甜餅干的進口關(guān)稅稅率是10%，巧克力為10%，夾心的巧克力關(guān)稅8%，可樂20%，這些商品的增值稅都為17%。按照這一稅率，以一盒進價為10元的進口餅干力為例，它的進口關(guān)稅需要交1元，增值稅交1.87元。
但是實際上，進口食品的零售價遠遠高出原價。以上述125克德國百樂順萊布尼茲巧克力牛奶餅干為例，海外購物網(wǎng)站的價格折合人民幣19.3元，若以此為進價的話，稅費為5.53元。而德國這款巧克力牛奶餅干到了杭州超市，零售價是33.5元。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，海外購物網(wǎng)站也是零售終端，進口商品的代理商如果從廠家直接拿貨，出廠價要比這個價格更低，稅費還要更少。
中間流通環(huán)節(jié)層層加價
除了稅費，進口食品入關(guān)后，剩下的流通環(huán)節(jié)是如何加價的?
秦先生透露，進口食品從國外入駐到杭州超市賣場，需要出進場費，一般以合同扣點的方式支付。依據(jù)產(chǎn)品品類不同，賣場扣點有百分之幾到百分之二十不等，高的甚至達百分之三十。
“超市對經(jīng)銷商的扣點，分前臺和后臺。打個比方，前臺扣點要20%的話，就是進口商品銷售額的20%需要付給超市，算是他們的毛利潤。后臺扣8%，主要是付給賣場的倉儲、物流、人工服務(wù)等。”
浙江拉托貿(mào)易有限公司是法國拉巴迪城堡紅葡萄酒的浙江總代理商，該公司總經(jīng)理徐潔曾婉拒超市的邀請。“我們100元的酒到了超市賣四五百元?？雌饋磉€可以，但分銷商吃不消超市的要求。一個產(chǎn)品條碼費就要1萬元，產(chǎn)品做個堆頭也要花錢，費用太高了。”
不過，超市賣場也有自己的說法。
“國外的商品從生產(chǎn)廠家出來，先經(jīng)過進口商報關(guān)進入中國，然后由國內(nèi)的代理經(jīng)銷商尋找國內(nèi)的賣場平臺，進行銷售。有的會找到超市，超市最后擺在貨架上，最后才到消費終端。”為了解釋進口商品為何身價不菲，杭州一家超市的進口商品經(jīng)理陳洋(化名)先給記者理清一款進口商品銷售流程。
陳洋稱，進口商品的價格高低，取決于這個流程中代理經(jīng)銷商經(jīng)歷的環(huán)節(jié)多少。
“有的代理總經(jīng)銷商把進口食品引進到國內(nèi)，如果沒有能力直接做到流通領(lǐng)域，于是找下一級的代理商分銷，有的甚至細分到地區(qū)級。進口商品每經(jīng)過一級分銷商，各自都會增加一層利潤。這里面起碼有20%的運作空間。”
【出路】
超市“直采”為進口商品降身價
作為代理商，秦先生告訴記者，近年來杭州進口食品持續(xù)趨熱，這種現(xiàn)象還會持續(xù)四五年。他認為，消費者選擇進口商品主要是看中產(chǎn)品豐富和食品安全。不過他同時也感受到了進口食品市場的一些變化。進口食品身價過高，消費者不買賬，超市賣場、代理商也著急。
最近，世紀聯(lián)華超市似乎找到了一個“突破口”。
“我們已經(jīng)有不少進口商品已經(jīng)實現(xiàn)直接從國外生產(chǎn)企業(yè)拿貨，這種直采的方式，繞開了各級分銷商，省掉了中間環(huán)節(jié)，消費者買到的商品零售價比以前要便宜了，超市的利潤也不比以前少。”
世紀聯(lián)華進口部經(jīng)理周君介紹，該超市今年新銷售的一款韓國進口泡面，早些時候還是經(jīng)銷商代理，后來超市自己找到廠家直采，這個月起顧客買到這款泡面，比以前便宜了10%。今年，世紀聯(lián)華不少來自日本、歐美、東南亞的商品都已經(jīng)實現(xiàn)了“直采”，銷量明顯增加。
沃爾瑪山姆會員店也通過“直采”引來不少相對實惠的進口商品。“山姆會員店很多商品是我們直接和國外廠商大批量直接訂貨，有些甚至是專供沃爾瑪?shù)陌b，這樣就節(jié)省了很多流通和采購費用，這部分產(chǎn)品的性價比很高。比如丹麥黃油曲奇，908克只要59.8元，Levis牛仔褲只要398元一條。”山姆店相關(guān)負責人李先生如是說。
秦先生坦言，未來進口食品代理市場會很難做，一方面層層代理的銷售模式將遭到洗牌，另一方面，國內(nèi)一些企業(yè)逐漸引入國外的技術(shù)、采用進口原料，在國內(nèi)生產(chǎn)制作，這類產(chǎn)品質(zhì)量也不錯，價格也有競爭優(yōu)勢。
業(yè)內(nèi)人士表示，超市直采，其實也是倒逼代理商尋找更多物美價廉的進口食品，今后，進口食品市場會逐漸進入價格走低的趨勢。
