剛和到店的客人打過(guò)招呼，民宿“百匯陽(yáng)軒”老板娘楊小女就被一陣鈴聲打斷了對(duì)話。她拿出那本菜單一樣大、書(shū)一樣厚的登記簿，確定了對(duì)方入住時(shí)間——又一個(gè)忙碌的旅游旺季即將開(kāi)啟。
這家民宿位于文成縣南田鎮(zhèn)武陽(yáng)村，地處劉伯溫故里國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。過(guò)去，村民一撥接一撥外出謀生，如今，一撥接一撥外地人到這里聽(tīng)伯溫故事、看故里美景，帶動(dòng)外出村民返鄉(xiāng)開(kāi)始新生活。
同一景區(qū)的百丈漈鎮(zhèn)石莊村，“一肩挑”書(shū)記趙小紅也感受到家鄉(xiāng)的新變化：“以前一百萬(wàn)元可以買下全村房子，現(xiàn)在一百萬(wàn)元買不到這里一間牛欄?！彼傅氖谴謇镆婚g破敗牛欄以100多萬(wàn)元成功轉(zhuǎn)讓使用權(quán)，改造成圍繞伯溫文化主打武俠主題的餐飲音樂(lè)吧，開(kāi)業(yè)第一天就接到200多單生意。熙熙攘攘的人群，成為文成傳承挖掘伯溫文化，以文興業(yè)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)寫(xiě)照。
一人一縣緊密關(guān)聯(lián)
保護(hù)傳承叫響伯溫文化
文成是明朝開(kāi)國(guó)元?jiǎng)讋⒉疁氐某錾睾蛪劢K地，文成因劉伯溫的謚號(hào)而得名。可以說(shuō)，文成縣從建縣初就打上了伯溫文化的烙印。
包括《郁離子》在內(nèi)，該縣致力于劉伯溫相關(guān)著作的整理出版和推廣。從全國(guó)24個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)）收集梳理形成劉伯溫傳說(shuō)400多篇，僅近年就推出《劉伯溫集》《劉伯溫傳說(shuō)》《多能鄙事》等一系列作品，推動(dòng)中意雙語(yǔ)版《郁離子》亮相意大利都靈國(guó)際書(shū)展。
保護(hù)好伯溫文化遺產(chǎn)，是文成人代代相傳的自覺(jué)。在動(dòng)蕩年代，人們會(huì)偷偷地把劉基廟的名人題寫(xiě)匾額楹聯(lián)反過(guò)來(lái)，在背面刷上標(biāo)語(yǔ)以免遭破壞。這讓劉基廟成功保存下劉權(quán)之、于右任、章太炎、蔡元培、林森、沙孟海等古今名家匾額楹聯(lián)，草行楷隸，諸體俱有，為國(guó)內(nèi)名人紀(jì)念建筑所罕見(jiàn)。
文成還進(jìn)一步修繕劉基故居、武陽(yáng)書(shū)院等特色遺址，推動(dòng)劉基廟（墓）列入全國(guó)重點(diǎn)文保單位、“劉伯溫傳說(shuō)”列入國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目。宗族祭祀活動(dòng)典型“太公祭春祭”作為代表項(xiàng)目，隨“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”，列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。
在此基礎(chǔ)上，文成組建由北京大學(xué)、浙江大學(xué)等學(xué)術(shù)力量構(gòu)成的研究團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展伯溫文化新時(shí)代價(jià)值研究。連續(xù)10多年舉辦伯溫文化學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，開(kāi)發(fā)伯溫文化課程；推動(dòng)成立中國(guó)明史學(xué)會(huì)劉基分會(huì)、溫州劉基文化研究會(huì)、文成縣伯溫文化研究會(huì)等，促成伯溫文化課題入選浙江文化研究工程。
在故鄉(xiāng)開(kāi)始新生活
文旅融合改變鄉(xiāng)村生態(tài)
文成保護(hù)傳承伯溫文化的努力，為武陽(yáng)村發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
換作30年前，村民劉劍波不會(huì)相信這句話。
當(dāng)年他離開(kāi)村子去意大利，踩著小路出山，帶走一腿泥。再往后帶著兩歲女兒回村，女兒嫌地臟摟著他不愿意下地。哪怕后來(lái)決定重回老家生活，也只是為了照顧孤單一人的老父親。
直到他親眼看見(jiàn)，游客的汽車從村口排出去好幾公里，都是為了來(lái)參觀重新修葺的劉基故居、武陽(yáng)書(shū)院、馬皇后殿，還有完整保留的七星落垟梯田格局。每天晚上，村里的民宿每個(gè)房間都亮著燈。
三個(gè)月后，劉劍波投入近百萬(wàn)元積蓄，把老房改造成民宿“百匯陽(yáng)軒”，一片庭院、七個(gè)房間，一年半就招待了上千名游客。尤其是6月到9月的旺季，基本天天滿房。
沒(méi)有條件開(kāi)辦民宿餐飲飯店的村民，也能從這條文旅融合發(fā)展之路中受益。劉劍波會(huì)向客人介紹其他人種養(yǎng)的農(nóng)產(chǎn)品，每年幫他們銷售掉上萬(wàn)元?？恐镜叵M(fèi)、民宿推薦、游客介紹，村里出產(chǎn)的瓜果蔬菜和農(nóng)副產(chǎn)品，基本可以在產(chǎn)地完成自產(chǎn)自銷。另一部分人則通過(guò)為村里當(dāng)保潔、服務(wù)員增加收入。村委會(huì)副主任劉萬(wàn)利說(shuō)：“劉基故居門口擺攤的，一年保守收入七八萬(wàn)元?！倍抢锏臄偽蛔饨穑荒曜罡卟怀^(guò)8000元。
村集體已經(jīng)開(kāi)發(fā)出攤位出租、民宿管理、土地流轉(zhuǎn)、停車收費(fèi)、興村公司投資分紅等多種增收來(lái)源，一年經(jīng)營(yíng)性收入突破百萬(wàn)元。尤其是該村和綠城物業(yè)合作，為綠城業(yè)主提供農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)，上線產(chǎn)品絕大部分來(lái)自周邊村莊，一方面幫助更多農(nóng)民打開(kāi)銷售渠道，另一方面武陽(yáng)村從中收取一部分提成。這個(gè)平臺(tái)去年銷售額近百萬(wàn)元，給武陽(yáng)村帶來(lái)增收超8萬(wàn)元。
文化賦能看到希望
激活傳統(tǒng)基因山村出圈
和武陽(yáng)村不同，石莊村吃過(guò)“沒(méi)文化”的虧。
當(dāng)初，石莊村靠整村開(kāi)發(fā)和環(huán)境整治打造成火爆出圈的景區(qū)村，可熱度過(guò)后游客慢慢減少——這里環(huán)境不錯(cuò)但可玩的項(xiàng)目不多，所謂“好山好水好寂寞”。
派駐石莊村文化特派員陳增快，分析了村子的優(yōu)劣勢(shì)：位于劉伯溫故里百丈漈景區(qū)，自帶伯溫文化基因，村里還有南拳習(xí)武傳統(tǒng)；不足之處在于產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)以民宿為主，缺乏文化植入和文旅融合。
基于此，重拾南拳傳統(tǒng)、延伸引入百丈漈武俠大會(huì)、豐富文旅業(yè)態(tài)打造武俠村，成為石莊村重新翻紅的路徑。
為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，趙小紅把自己豁了出去。從來(lái)沒(méi)有表演和直播經(jīng)驗(yàn)，她吊著威亞（英文wire，指用于表演空中飛人的鋼絲）化身“武俠村長(zhǎng)”拍攝短視頻，一場(chǎng)下來(lái)兩只手臂全被威亞勒出深深的血印。還穿上勁裝、手持寶劍出鏡，一場(chǎng)直播引來(lái)6萬(wàn)人觀看。在她的帶動(dòng)下，村里組建女子南拳隊(duì)，落地?cái)y程度假農(nóng)莊，招來(lái)投資人將廢棄牛欄改造成“馬蘭花開(kāi)”餐飲音樂(lè)主題吧，吸引國(guó)風(fēng)旅拍團(tuán)隊(duì)入駐，開(kāi)發(fā)夜游打卡項(xiàng)目。
融入文化重新改造提升后的石莊村，首次亮相便再現(xiàn)人流熙熙攘攘的場(chǎng)面?！榜R蘭花開(kāi)”首日營(yíng)業(yè)額超兩萬(wàn)元，村民扮演羊倌趕羊上山，引來(lái)一大群孩子跟在后面歡呼雀躍，村里又熱鬧起來(lái)。今年五一假期，新推出的夜游打卡項(xiàng)目帶動(dòng)全村日均接待游客超1500人次，民宿入住率超九成。
有了文化加持，石莊村開(kāi)辟出土地流轉(zhuǎn)、物業(yè)出租、興村公司投資分紅等多種集體經(jīng)濟(jì)增收途徑，帶動(dòng)去年村集體經(jīng)濟(jì)收入達(dá)50萬(wàn)元?！按迕窀??！壁w小紅說(shuō)，村里80歲老人當(dāng)志愿者給綠化帶除草，一天收入50元打底?，F(xiàn)在村里不僅沒(méi)有閑人，還缺人手需要周邊村子來(lái)幫忙。
“奇門遁甲”解鎖密碼
借鑒經(jīng)驗(yàn)豐富文旅業(yè)態(tài)
在推動(dòng)伯溫文化助力鄉(xiāng)村振興上，文成已推出一系列體驗(yàn)感獨(dú)特的產(chǎn)品和項(xiàng)目。
比如武陽(yáng)村，在百畝荷田中開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村咖啡，使用粉紅色的露營(yíng)帳篷、毛絨兔、折疊椅、擺件等，主推荷花主題飲品，引來(lái)眾多游客慕名打卡；引入團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)伯溫系列文創(chuàng)產(chǎn)品，契合劉伯溫奇門遁甲的民間傳說(shuō)；招引90后海歸華僑、石雕手藝人胡植柱開(kāi)設(shè)工作室，嘗試以伯溫主題雕刻為載體吸引游客參與。
在百丈漈景區(qū)，“天禾影業(yè)”推出劉伯溫主題實(shí)景演繹，加入爆破、煙花等道具。演到最后一幕——?jiǎng)⒉疁馗胬线€鄉(xiāng)，突然傳來(lái)皇帝賜藥的消息時(shí)，戛然而止、謝幕退場(chǎng)，意猶未盡的觀眾追到后臺(tái)詢問(wèn)：“劉伯溫的最終結(jié)局是什么？”這種體驗(yàn)和懸念，讓演出第二天直接翻倍加演。這些例子都表明，文成在以文興業(yè)上已初步探索出一條有效路徑：打造鮮明文化符號(hào)，營(yíng)造沉浸文旅體驗(yàn)。
對(duì)于補(bǔ)齊文旅融合中存在的短板，國(guó)內(nèi)其他文化底蘊(yùn)深厚的城市，已提供了不少案例。如北京“宮宴”餐廳主打演藝餐飲，顧客用餐前換古裝做造型，一道菜一個(gè)演出；西安實(shí)景歌舞演藝《駝鈴傳奇》，讓真的狼群從舞臺(tái)沖向觀眾席，撲倒演員進(jìn)行“撕咬”，引來(lái)觀眾尖叫不斷……這些案例都為伯溫故里提供了更廣闊的思路。
如何借鑒經(jīng)驗(yàn)進(jìn)一步提升文旅體驗(yàn)，南田鎮(zhèn)黨委書(shū)記劉志林認(rèn)為，要強(qiáng)化文化吸引力，獲得年輕群體認(rèn)同，拓寬文化變現(xiàn)渠道?！疤旌逃皹I(yè)”法定代表人林峰表示，要結(jié)合山水人文實(shí)景開(kāi)發(fā)大型主題項(xiàng)目，深度挖掘伯溫文化潛力。文成縣文廣旅體局副局長(zhǎng)朱愛(ài)曉總結(jié)，要圍繞太公祭、伯溫家宴等載體提供更豐富產(chǎn)品，同步帶動(dòng)更多本地居民進(jìn)入文旅產(chǎn)業(yè)、共享共富成果。（記者 張睿 通訊員 朱寧 劉超榮）
采訪手記>>>
文成“田間問(wèn)策”之行，給了我不一樣的感受。這次采訪調(diào)查，試著以一個(gè)游客心態(tài)，去體驗(yàn)?zāi)抢锏木G水青山、人文風(fēng)光。能吸引我的，也能吸引其他人。人同此心，心同此理。
我發(fā)現(xiàn)一代代文成人長(zhǎng)期堅(jiān)持傳承發(fā)掘伯溫文化，讓這位名人在歷史洪流中一直發(fā)光。他的文化遺產(chǎn)通過(guò)實(shí)物、作品、傳說(shuō)、習(xí)俗等保存下來(lái)，以清晰可辨的姿態(tài)展現(xiàn)在當(dāng)代人面前。我更樂(lè)于見(jiàn)到這些文化遺產(chǎn)給山區(qū)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)會(huì)，從南田、百丈漈到西坑，一大批村民通過(guò)文旅融合走上就業(yè)增收道路。
采訪過(guò)程中，我一直思考這樣的問(wèn)題：伯溫文化如何從“高處”下來(lái)，在各個(gè)村莊找到“落腳”？?jī)蓷l路徑可以探索：一是賦予更多傳承人以特殊的文化符號(hào)，讓這個(gè)符號(hào)更有辨識(shí)度和傳播力；二是營(yíng)造更多的文化場(chǎng)景，給游客更多的沉浸式體驗(yàn)。
從文化辨識(shí)度出發(fā)——比如發(fā)掘保護(hù)更多實(shí)物遺址，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)土教材研學(xué)課程，梳理地名背后故事，重視習(xí)俗傳承，增強(qiáng)名人文化給家鄉(xiāng)人民帶來(lái)的自豪感；比如到更遠(yuǎn)的地域去推廣伯溫故里風(fēng)土文化，吸引人們前來(lái)參與游覽觀光、文化研究、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域。
從文旅體驗(yàn)感出發(fā)——比如圍繞太公祭、伯溫家宴等載體組織具有代入感的活動(dòng)，帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村開(kāi)辟衍生文化場(chǎng)景；比如招引文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在明朝歷史文化領(lǐng)域，組織面向大眾的同好交流或競(jìng)賽，吸引社會(huì)投資拓展文旅體驗(yàn)深度游。
當(dāng)然，把文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為百姓共富紅利，中間的勾聯(lián)，還需要一些創(chuàng)新的思路，比如多元就業(yè)形式、投資分紅模式，收入分配機(jī)制等等。
