手持長劍、腳跨戰(zhàn)馬、身披鎧甲、一身紅袍……9月6日，“蘇超”南京主場即將對陣徐州。賽前的這幾天，徐州市文旅局官方抖音號“文旅徐州”先是發(fā)布徐州化身漢代鐵血將軍、劍指南京城下的視頻，緊接著又聯(lián)合“文旅中國”發(fā)布了一條“讓世界記住徐州”的視頻。

　　果不其然，山東威海、陜西漢中、廣東珠海、廣西欽州、海南三亞等全國30多個文旅官方賬號紛紛在評論區(qū)應援，就連遠至漠河、舟山、西藏的文旅號也來助陣。除了文旅界，商界也不甘示弱，支付寶、上鐵集團等參與其中，支付寶甩出“支付寶已就位”，上鐵集團表示“上鐵集團來啦”。

　　其實，此前常州隊“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”的網(wǎng)絡熱梗就已經(jīng)引發(fā)了一輪“蘇超”搖人大潮。一時間，安徽宿州、江西贛州、新疆克州等全國各地文旅賬號紛紛趕來“借筆畫”，溫暖話語滿含對常州隊的支持。

　　“搖人”視頻的評論區(qū)成為“大型文化脫口秀現(xiàn)場”。這種全民參與的熱度，也促成了現(xiàn)象級網(wǎng)絡傳播。背后，則反映出體育賽事與城市營銷、文化傳播的深度融合。

　　以往城市營銷多是“自說自話”，而這次徐州借助“蘇超”賽事，把自己提煉成了“漢文化符號”，也激發(fā)了人們骨子里的“漢文化DNA”。常州則巧妙利用“筆畫?！?，將輸球的尷尬轉化為獨特的城市宣傳點，也實現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉化。各地文旅官方號的互動，更是形成了“共享流量”的局面?？梢哉f，“蘇超”搖人，搖出了城市營銷的新范式。

　　各地文旅在這場搖人大戰(zhàn)中，紛紛亮出自己的文化底牌。從陜西漢中的兵馬俑到廣東珠海的生蠔，從海南三亞的椰子到寧夏中衛(wèi)的駱駝，各地特色文化元素在網(wǎng)絡上碰撞交融，讓人們看到中國地域文化的豐富性和獨特性。在這個過程中，傳統(tǒng)文化以一種接地氣、充滿趣味的方式被大眾接受和傳播。

　　“蘇超”搖人，還搖出了文體旅融合發(fā)展的新路徑。體育賽事提供了強大的流量入口，文旅則是承接流量、實現(xiàn)價值轉化的關鍵。通過搖人，更多的外地游客被吸引到城市中來，不僅觀看比賽，還深入體驗當?shù)氐奈幕吐糜钨Y源。比如此前“蘇超”賽事期間，常州“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐讓特產(chǎn)銷量暴漲，鹽城“觀鳥+觀賽”套餐預訂超2萬單，鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)賽事期間夜游人數(shù)翻3倍……此次搖人大戰(zhàn)進一步強化了這種融合趨勢，讓更多人因為對各地文化的興趣而關注賽事，也因為賽事而對各地文旅產(chǎn)生向往。

　　當然，值得注意的是，無論是徐州的“將軍搖人”還是常州的“借筆畫”，目前熱度多集中在賽事周期內。倘若缺乏后續(xù)承接，很容易陷入“曇花一現(xiàn)”的困境。

　　如何將短期熱度轉化為長期城市發(fā)展動力，是首當其沖的課題。這需要城市建立持續(xù)的內容輸出和產(chǎn)業(yè)支撐。比如，可將“蘇超”IP與城市四季文旅活動加強綁定，徐州可在漢文化旅游節(jié)中融入“蘇超”主題互動，常州可在恐龍園節(jié)慶活動里設置足球文化展區(qū)，讓賽事熱度延伸至全年。同時，也要探索挖掘流量背后的用戶需求，除了目前大多數(shù)城市采取的對陣城市市民和觀賽觀眾免費游覽景點的政策，還可以嘗試針對因“搖人”而被吸引來的外地游客量身定制“賽后深度游”產(chǎn)品，將一次性觀賽游客轉化為長期消費客群。

　　目前，部分城市的“搖人”互動仍停留在表面玩梗，比如評論區(qū)留言、發(fā)布應援視頻、海報等，尚缺乏與本地特色產(chǎn)業(yè)、文化內涵的深度結合。試想，如果能跳出“簡單蹭熱度”的思維慣性，而是轉向“深度價值創(chuàng)造”，在文旅融合中創(chuàng)新產(chǎn)品與服務，或將會產(chǎn)生更大效應。其中，與本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相結合、開發(fā)文創(chuàng)衍生品、優(yōu)化公共服務提升游客體驗等，都是值得探索的路徑。以常州為例，其擁有“百年工商”的工業(yè)積淀，可圍繞“蘇超”開發(fā)工業(yè)旅游新品，比如推出“足球裝備制造研學游”，讓游客走進本地運動品牌工廠，體驗足球鞋、球衣的生產(chǎn)過程；或結合“筆畫?！遍_發(fā)文創(chuàng)衍生品，推出“補筆畫”主題盲盒，內含印有不同筆畫形態(tài)的常州特產(chǎn)，既有趣味性又能帶動特產(chǎn)銷售。

　　“蘇超”搖人，不能只是一場簡單的評論區(qū)應援活動，它應是城市營銷、文化傳播、文旅融合的一次成功實踐。只有既能接住當下的流量紅利，又能做好長期的價值深耕，才能讓體育賽事真正成為推動城市高質量發(fā)展的持久動力。(盧曉琳)