“中國平均每10件羊毛衫，就有7件來自濮院。”“我們將和拼多多一起，聯(lián)手帶來最優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的針織品，為全國用戶編織一個美好春天。”
3月20日，桐鄉(xiāng)市委副書記、市長于會游作為主播之一，出現(xiàn)在“拼交會”的線上展銷會。直播展廳外，濮院年產(chǎn)值超過1000億的龐大產(chǎn)業(yè)集群，正集體加速轉(zhuǎn)移線上市場。超過130家當(dāng)?shù)仡^部服裝企業(yè)通過“大聯(lián)播”的方式，向拼多多5.85億消費者集中展示了濮院的產(chǎn)業(yè)及品牌優(yōu)勢，并通過聯(lián)合發(fā)放消費券、新品發(fā)布、娛樂互動等方式，激發(fā)消費者消費熱情，促進消費回補。
198元拼“市長同款”
80后市長15分鐘售3600件
“我身上的同款，男士商務(wù)針織衫，100%純羊毛，商場里面要幾千塊，我們今天在拼多多只要198!”
“我給大家送一個大紅包(優(yōu)惠券)，先領(lǐng)券再下單，券后價158塊錢，第一位拍下的免單!”
“大家趕緊多拼幾件，一會兒我再給大家抽個大獎!”
3月20日下午，拼多多“復(fù)工大聯(lián)播”浙江濮院站的直播展廳內(nèi)，于會游正賣力吆喝。他身兼數(shù)職，既當(dāng)主播又當(dāng)客服，還作為用戶領(lǐng)著觀眾們一起拼單。
當(dāng)天，這位80后市長的直播共吸引257萬人次觀看，互動的15分鐘內(nèi)便售出各類服飾超過3600件。在于會游的帶動下，濮院站首日累計吸引768萬人次觀眾，實現(xiàn)單場單日銷售額超過600萬元。
作為“拼交會”落地浙江的首站，桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)是中國最大的羊毛衫源產(chǎn)地。截至2019年底，濮院的羊毛衫年產(chǎn)值已經(jīng)超過1000億元。
當(dāng)天直播展廳所在的濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，擁有超過24000家服裝企業(yè)，占地150萬平方米的產(chǎn)業(yè)集群中，形成了包括紡紗、編織、印染、后整理、輔料生產(chǎn)、針織機械制造等在內(nèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。
3月20日，通過由拼多多和浙江日報“涌金樓”共同舉辦的浙江“拼交會”，這個龐大的產(chǎn)業(yè)集群加速轉(zhuǎn)移至了線上市場。
線上直播帶動復(fù)工復(fù)產(chǎn)
為消費者創(chuàng)造實惠便利的體驗
“疫情使得服裝、家紡等產(chǎn)業(yè)錯過了國內(nèi)春節(jié)的銷售高峰期，也給出口型產(chǎn)能造成了很大影響。”相關(guān)行業(yè)人士分析表示，“特殊時期，互聯(lián)網(wǎng)平臺成了企業(yè)打開內(nèi)需市場、成功破局的關(guān)鍵。”
“全國大復(fù)工時期，拼多多正積極通過各種創(chuàng)新舉措，幫助國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶精準對接市場需求，有效釋放消費潛能。”平臺相關(guān)負責(zé)人李鼎表示，“‘拼交會’是平臺聯(lián)合各產(chǎn)業(yè)帶打開內(nèi)需市場的主要創(chuàng)新通道之一，幫助企業(yè)直連用戶，大幅提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶和企業(yè)的生產(chǎn)與流通效率。”
自3月13日全面啟動，一周以來，“拼交會”僅服飾類專場便已先后落地大朗、虎門、曹縣、濮院等各大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶，累計覆蓋超過4500家企業(yè)及品牌，直接帶動成交額超過3.6億元。
據(jù)介紹，本次濮院站的活動將持續(xù)至3月27日，拼多多用戶通過搜索“多多美麗”，即可進入相關(guān)活動專區(qū)，拼購濮院出品的頂尖針織服飾。其間，包括金菊、瑪思蓓絲、富鋌等知名品牌，將聯(lián)合發(fā)布超過3000款新品。
于會游表示，未來，桐鄉(xiāng)市將持續(xù)加大和拼多多的結(jié)合力度，在桐鄉(xiāng)第二產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，充分利用拼多多的市場規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢，帶動桐鄉(xiāng)服裝產(chǎn)業(yè)進一步做大做強。
對此，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院國際市場研究所副所長白明表示，電商企業(yè)在特殊時期，以線上直播帶動產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工復(fù)產(chǎn)，對于修復(fù)與重構(gòu)流通鏈具有重要意義。
白明強調(diào)，以浙江為起點，拼多多在區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶發(fā)起的復(fù)工復(fù)產(chǎn)大聯(lián)播，以線上資源拉升產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈優(yōu)化，為消費者創(chuàng)造了更實惠的體驗。
