交匯點(diǎn)訊 作為全年出游高峰，2025年暑期旅游正式收官。美團(tuán)旅行發(fā)布《2025年暑期文旅消費(fèi)觀察》顯示，今年暑期旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)，各類(lèi)細(xì)分需求場(chǎng)景迸發(fā)，深度游、品質(zhì)游需求旺盛。
總體上看，今年暑期游客跟著賽事/展演去旅游的新趨勢(shì)最為明顯，“蘇超”賽事助推南京進(jìn)入暑期十大熱門(mén)旅游城市榜首。暑期旅游出行呈現(xiàn)“中長(zhǎng)線+周邊游”雙線并行特征，旅游度假品質(zhì)化、個(gè)性化趨勢(shì)凸顯，一站式產(chǎn)品受熱捧，“小團(tuán)游”從小眾邁向主流。
今年夏天，“蘇超”火爆出圈，全民觀賽熱情被徹底點(diǎn)燃，足球等各類(lèi)賽事運(yùn)動(dòng)迎來(lái)高光時(shí)刻，“跟著賽事/展演去旅游”掀起熱潮。賽事、展演活動(dòng)呈現(xiàn)明顯帶動(dòng)和輻射作用，促進(jìn)當(dāng)?shù)亍俺宰⌒杏钨?gòu)?qiáng)省钡热珗?chǎng)景消費(fèi)快速增長(zhǎng)。
南京成“賽事+旅游”的典型標(biāo)桿，“蘇超”賽事助推其登頂暑期十大熱門(mén)旅游城市。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”第九輪比賽，8月17日南京主場(chǎng)比賽期間，當(dāng)?shù)卣w文旅消費(fèi)環(huán)比前一周上漲超10%，五星級(jí)酒店訂單人次環(huán)比增長(zhǎng)17%，帶動(dòng)城市餐飲、休閑玩樂(lè)消費(fèi)紛紛上漲。
演唱會(huì)、藝術(shù)節(jié)等展演活動(dòng)亦頻頻激發(fā)消費(fèi)者的出游熱情，成為促進(jìn)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)消費(fèi)的重要場(chǎng)景。從長(zhǎng)三角區(qū)域看，8月20日至21日、8月23日至24日，時(shí)代少年團(tuán)在上海體育場(chǎng)連開(kāi)四場(chǎng)演唱會(huì)，吸引20余萬(wàn)人觀演。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間，上海文旅消費(fèi)同比增長(zhǎng)31%，上海酒店訂單量同比增長(zhǎng)45%，“飛洲國(guó)際廣場(chǎng)”搜索量同比上漲超300%，帶動(dòng)周邊美食相關(guān)搜索量同樣大幅增長(zhǎng)，商業(yè)體與演藝活動(dòng)的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)凸顯。
從暑期整體交通出行趨勢(shì)來(lái)看，旅游出行呈現(xiàn)“中長(zhǎng)線+周邊游”雙線并行特征。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期300公里以上中長(zhǎng)線游需求增速超15%，8至10天行程最受歡迎。與此同時(shí)，暑期“周邊游”“一日游”相關(guān)業(yè)務(wù)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)40%以上，“家門(mén)口住酒店”趨勢(shì)顯現(xiàn)，帶動(dòng)本地及周邊高星酒店與民宿需求增長(zhǎng)。
這個(gè)暑期，個(gè)性化需求持續(xù)釋放。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，暑期住宿行業(yè)呈現(xiàn)“遛娃”與“遛寵”雙線并行的個(gè)性化特征，暑期預(yù)訂人群中，親子家庭客群占比超四成，消費(fèi)力強(qiáng)勁，有20%的親子家庭消費(fèi)者都青睞五星酒店。此外，“寵物友好”酒店及民宿搜索量同比分別上漲18%和94%。
越來(lái)越多的游客希望在平臺(tái)上一站式獲得“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡谋憬莘?wù)。數(shù)據(jù)觀察顯示，各在線旅游平臺(tái)上的“住宿+餐飲”“住宿+體驗(yàn)”等跨界間夜需求激增，住宿業(yè)供需匹配迎來(lái)新思路。
美團(tuán)文旅研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，未來(lái)，游客的細(xì)分需求將持續(xù)涌現(xiàn)，一站式、多場(chǎng)景的深度旅游體驗(yàn)正逐步成為游客的核心需要，旅游平臺(tái)與相關(guān)企業(yè)要通過(guò)豐富產(chǎn)品供給、提升服務(wù)品質(zhì)，滿足游客在各類(lèi)需求場(chǎng)景下的多元化選擇，推動(dòng)整體市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和創(chuàng)新發(fā)展。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 付奇
