原標題：科隆游戲展見證中國游戲產(chǎn)業(yè)躍升：從展示者成競爭者，從“出海”到“入心”
上海力量領航，中國游戲閃耀
8月20日至24日，一年一度的德國科隆國際游戲展再度點燃全球游戲產(chǎn)業(yè)熱情。本屆展會不僅刷新展商數(shù)量與國家地區(qū)參與紀錄，更因中國游戲企業(yè)的集體爆發(fā)被業(yè)內(nèi)稱為“中國時間”。
50家中國參展企業(yè)攜硬核作品登臺，其中上海力量更是成為展會最受矚目的“中國名片”：鷹角網(wǎng)絡《明日方舟：終末地》、米哈游《原神》、疊紙游戲《戀與深空》共同入圍含金量極高的“最佳手游獎”，占據(jù)該獎項5席提名中的3席，其中《戀與深空》最終獲獎。這一盛況標志著中國游戲正加速向“內(nèi)容創(chuàng)造者”躍升，上海企業(yè)無疑是這場轉型的領航者。
中國游戲讓全球市場期待
科隆游戲展是全球游戲行業(yè)的盛會之一。今年的展會集聚了全球超過1500家展商，成為科隆游戲展史上規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富的一屆。
展會開幕之夜，中國游戲便吊足了全球玩家的胃口，國產(chǎn)游戲“組團打榜”，鷹角網(wǎng)絡的《明日方舟：終末地》、完美世界的《異環(huán)》、騰 訊的《穿越火線：虹》《王者榮耀世界》《命運扳機》等諸多產(chǎn)品齊亮相。壓軸登場的《黑神話：鐘馗》公布了首支CG先導預告片，甫一發(fā)布便登上全球游戲熱搜榜，延續(xù)了“黑神話”系列的現(xiàn)象級影響力，堪稱東方美學與游戲藝術的完美融合。 下轉 4版(上接第1版)
正如開幕之夜的驚艷亮相，如今中國游戲已成為全球游戲鏈條中極為耀眼的存在。
“近年在德國科隆游戲展上，除了騰 訊、鷹角等廠商持續(xù)帶來的高人氣活動和更新內(nèi)容外，我們發(fā)現(xiàn)中國游戲的質(zhì)量與參展效果得到了顯著提升，呈現(xiàn)出從‘量的參與’向‘質(zhì)的突破’的趨勢。”科隆國際游戲展中國區(qū)負責人潘容介紹，今年中國參展企業(yè)再創(chuàng)新高，騰 訊游戲、鷹角網(wǎng)絡、米哈游、西山居游戲、疊紙游戲、游戲科學、靈游坊、完美世界游戲、英雄互娛均再次回歸。
再次來到科隆的靈游坊《影之刃零》，首次向海外玩家提供1小時的試玩版本，展會現(xiàn)場設有500平方米的試玩區(qū)域，配備60臺試玩設備，面積達到去年的5倍。8月20日僅限媒體和專業(yè)觀眾入場，排隊試玩仍然要2小時以上?，F(xiàn)場工作人員表示，去年該游戲DEMO在科隆展示反響非常好，很多媒體主播說，這是他們在整個科隆游戲展中玩過的最好的游戲，在今年7月國內(nèi)組織的150臺機器線下試玩活動中，同樣獲得積極反饋，這也讓他們有信心在科隆設下大規(guī)模展位，且現(xiàn)場沒有布置任何展臺秀和cosplay，以純試玩形式向全球玩家提供體驗。
近年來中國游戲海外參展整體呈現(xiàn)出“廠商越來越多，展臺越來越熱鬧，作品越來越重磅”的特點。今年眾多中國游戲廠商的亮相令人耳目一新，相關展臺上也都人頭攢動、大排長龍，反映出國產(chǎn)游戲在全球影響力的不斷提升。這些變化都表明，中國游戲的作品質(zhì)量和市場期待度，已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，站上了全球舞臺。
中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的2025年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，今年上半年，中國自研游戲海外收入為95.01億美元，同比增長超11%，全年有望超過200億美元。伴隨全球游戲市場的不斷擴大，在美、日、韓以及新興的中東、東南亞等關鍵市場，國產(chǎn)游戲通過對海外用戶需求的精準把握，已在全球游戲市場競爭中展現(xiàn)出強勁的實力。
上海原創(chuàng)收獲國外玩家肯定
透過展會，記者觀察到越來越多中國廠商，尤其是上海企業(yè)，正投入更多資源打磨原創(chuàng)內(nèi)容，形成了更具國際競爭力的視覺風格、敘事邏輯與玩法機制。
在獨立游戲和新游戲展區(qū)，青庖游戲展示的《山外山》是一款計劃于2027年發(fā)售的開放世界沙盒游戲，前不久在B站首次曝光預告片?！斑x擇在科隆游戲展線下第一次亮相，是為了收集更多專業(yè)玩家和同行及媒體的反饋?！鄙虾Ｇ噔揖W(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)合伙人Alex在展臺前不停地和海外玩家交流試玩體驗?！渡酵馍健返氖澜缬^根植于中國上古奇書《山海經(jīng)》，核心玩法是“高交互”，環(huán)境會實時深刻地影響玩家的生存，“這是一款生存壓力與休閑并行的游戲，希望玩家能在這個世界里長時間獲得趣味性體驗，也愿意發(fā)呆兩三個小時在游戲中看風景?！?/p>
鷹角網(wǎng)絡《明日方舟：終末地》展臺成為全場的焦點之一，展臺將游戲中的元素巧妙融入其中，步入其中，仿佛踏入了游戲中危機四伏卻又充滿希望的塔衛(wèi)二世界。周圍環(huán)境的布置，從荒蕪壯闊的異星地貌到充滿未來感的工業(yè)設施，都高度還原了游戲內(nèi)的場景，讓玩家瞬間沉浸在游戲獨特的世界觀里。巨大的屏幕上循環(huán)播放著游戲的宣傳影片，展示著流暢的人物動作、酷炫的戰(zhàn)斗特效，引得過往玩家紛紛駐足觀看。來自西班牙巴塞羅那的費蘭也是一位獨立游戲制作者，談到試玩體驗，他贊不絕口，“我體驗了前兩個關卡，游戲機制和戰(zhàn)斗體驗很好，尤其在BOSS戰(zhàn)中不只是玩，還要有一種思考和策略性，形象、場景、美術設計都非常出色。”
“我之前玩過《明日方舟》，聽說有新作在科隆試玩，第一時間來體驗。展臺位置、設計都非常好，有一種‘末地’特色。”德國玩家漢斯同樣關注《明日方舟：終末地》的戰(zhàn)斗體系，“在打斗方面操作手感很強，很有激情，我玩得超開心!”時間有限，他未能體驗到中國風的章節(jié)，但憑借玩游戲多年的經(jīng)驗，他猜到這是個中國游戲，“抽卡類游戲中國做得最好，我玩過很多，也期待能有更多創(chuàng)新的作品出現(xiàn)?！?/p>
展臺同樣火爆的另一家上海游戲龍頭企業(yè)米哈游，已經(jīng)連續(xù)五年參展。展臺相關負責人表示，在這一全球平臺上，米哈游始終以開放的心態(tài)與全球游戲廠商開展交流學習，堅持“原創(chuàng)IP精品化+長線運營”的策略，持續(xù)保持產(chǎn)品的競爭力。一方面加強對原創(chuàng)IP的打磨，用精彩的故事、劇情不斷刷新玩家的游戲體驗，以內(nèi)容驅動構建競爭壁壘。另一方面，將繼續(xù)深耕技術研發(fā)能力，致力于為玩家提供更優(yōu)質(zhì)的游戲體驗。目前米哈游已搭建起行業(yè)領先的內(nèi)容生產(chǎn)工業(yè)化體系，能夠持續(xù)高效地產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容。
在疊紙游戲展臺，玩家可以試玩《無限暖暖》的最新版本“丹青季”，該版本以“丹青”為主題，玩家在該版本中可以體驗“騎著龍飛翔”。疊紙游戲旗下《戀與深空》第一次參展科隆，這次也獲科隆游戲展最佳手游提名?！稇倥c深空》制作人栗子表示，“過去很長一段時間，戀愛游戲其實都不算是主流游戲品類，現(xiàn)在它受到越來越多用戶的喜歡。這個提名，我相信也是對持續(xù)深耕這個品類同行的一個鼓勵?！备鶕?jù)sensor tower的數(shù)據(jù)，截至2025年6月8日，《戀與深空》全球累計收入達到6.5億美元，其海外市場收入份額不斷提升。
中國廠商多賽道全面參與
今年的科隆游戲展上，米哈游《原神》等的隔壁是疊紙的《無限暖暖》《戀與深空》，再往前走則進入《影之刃零》的武俠世界。幾個類型不同、各有特色的中國熱門游戲聚集在一個場館，位于同一動線上，既是一種巧合，也讓人看到中國游戲的豐富和多元?！昂芏嗄昵?，中國游戲廠商來科隆是做買家，如今則成了賣家。”在業(yè)內(nèi)人士看來，參展科隆如同舉辦電影的試映場，獲得與專業(yè)玩家、海外媒體見面交流的機會，中國游戲的原創(chuàng)自研內(nèi)容越來越強，也日漸成為海外游戲展會的關注焦點。
“從近年趨勢看，中國廠商在科隆游戲展的存在感已從‘展團亮相’過渡到‘多賽道全面參與’。以2024年為例，海外媒體特別報道了中國展商與中國游戲的排隊熱與全球化雄心。”潘容認為，如今中國廠商在參展策略上也更加國際化，從展臺設計、現(xiàn)場互動到宣傳語言與媒介合作，都展現(xiàn)出更成熟的對外傳播意識與市場適應能力。這使得他們在國際舞臺上不再只是“展示者”，而成為能與歐美、日本大廠并肩的“競爭者”。
不過，中國元素會否成為海外傳播的阻礙?“中國元素不是障礙，而是特色?！爆F(xiàn)場工作人員表示。游戲是一種幻想的藝術，大家都想體驗來自不同文化的幻想。在業(yè)內(nèi)人士看來，《黑神話：鐘馗》的預告片讓全球玩家再一次瘋狂，因為它讓全世界看到一套全新的東西。
“科隆游戲展的最大價值之一，就是能夠讓我們和全球最優(yōu)秀的廠商同臺交流。我們在參展過程中會非常關注前沿的產(chǎn)品思路和技術趨勢，這種對比與學習本身就是靈感的重要來源?！鄙虾ｚ椊蔷W(wǎng)絡黨總支書記董驍說，海外同行有很多值得學習的經(jīng)驗，但同時，鷹角始終保持著自身作品的獨特風格——無論是美術審美、世界觀構建，還是核心玩法，都希望傳遞出清晰的差異化，讓玩家一眼能夠認出“這是我們的作品”。“未來我們會聚焦技術創(chuàng)新和拓展游戲邊界，讓游戲不僅是娛樂產(chǎn)品，也能成為跨越地域的交流載體。我們既在不斷吸收全球同行的先進經(jīng)驗，也會堅持探索屬于自己的道路，讓技術與創(chuàng)意共同驅動未來的突破?！?/p>
科隆游戲展上的亮眼表現(xiàn)，不僅是中國游戲產(chǎn)業(yè)“硬實力”的集中展現(xiàn)，更是中國文化“軟實力”的生動注腳。從模仿跟跑到原創(chuàng)引領，從國內(nèi)發(fā)展到全球競爭，中國游戲正以“內(nèi)容為王”的姿態(tài)，在全球舞臺上書寫著角色轉變的新篇章。而以上海企業(yè)為代表的中國游戲力量，更以領先的技術能力和精準的全球視野，持續(xù)推動中國游戲從“出?！钡健叭胄摹钡目缭?，讓世界在虛擬世界中讀懂中國故事、感受中國魅力。
