幾米熊童鞋生產(chǎn)線。臺(tái)傳媒記者聶楊波
臺(tái)傳媒記者李 平
“天下之履，十有其一?！边@句廣為流傳的話語，生動(dòng)描繪出溫嶺鞋業(yè)在全國(guó)的重要地位。
從個(gè)體手工作坊到現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群，近五十年來，溫嶺鞋業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從小到大的發(fā)展歷程，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，更成為富民強(qiáng)市的重要支柱，先后獲評(píng)“中國(guó)鞋業(yè)名城”“中國(guó)注塑鞋之都”“中國(guó)民族鞋之鄉(xiāng)”“中國(guó)鞋材之鄉(xiāng)”“中國(guó)童鞋之鄉(xiāng)”等國(guó)字號(hào)區(qū)域品牌，成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)童鞋產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升示范區(qū)。
截至2024年，溫嶺擁有各類鞋企近6000家，直接帶動(dòng)就業(yè)約19萬人，其中童鞋生產(chǎn)企業(yè)近2000家，年產(chǎn)值超百億元，產(chǎn)量占全國(guó)童鞋產(chǎn)量的18%。
實(shí)體富民基因
溫嶺現(xiàn)代鞋業(yè)自萌芽就有富民基因。
“要想富，出門補(bǔ)鞋賣豆腐”。上世紀(jì)70年代，為擺脫貧困，溫嶺人走南闖北修鞋補(bǔ)鞋，練就巧手，積累創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)與市場(chǎng)洞察力。這些補(bǔ)鞋匠，成了溫嶺鞋業(yè)拓荒者，以一間民房、幾臺(tái)機(jī)器，開啟民間制鞋序幕。因技術(shù)落后，產(chǎn)品多手工制作、質(zhì)量不穩(wěn)，被稱“禮拜鞋”。
隨著改革開放，溫嶺鞋業(yè)進(jìn)入快速擴(kuò)張期，鞋企數(shù)量激增。部分經(jīng)營(yíng)好的企業(yè)投入技改資金擴(kuò)大生產(chǎn)，鞋業(yè)進(jìn)入工業(yè)化階段。中國(guó)第一家股份合作制企業(yè)——溫嶺縣牧嶼牧南工藝美術(shù)廠就誕生于這階段。這一時(shí)期，溫嶺鞋業(yè)的產(chǎn)量和產(chǎn)值迅速增長(zhǎng)，成為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)之一。
2000年前后，溫嶺鞋企發(fā)展加速，形成以澤國(guó)鎮(zhèn)、橫峰街道、城北街道為中心，輻射周邊的產(chǎn)供銷產(chǎn)業(yè)集群，各區(qū)域有特色。當(dāng)時(shí)，鞋業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、種類增加，鞋類輔助企業(yè)同步發(fā)展，皮革、鞋材、化工原料、鞋機(jī)、鞋楦、模具等相關(guān)配套企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。
與此同時(shí)，“外貿(mào)”成溫嶺鞋業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。2007年，溫嶺鞋業(yè)年產(chǎn)值超220億元，獲“中國(guó)鞋類出口基地”稱號(hào)。
此后，隨著電商興起，溫嶺鞋業(yè)以“廣東的風(fēng)格、福建的品質(zhì)、溫嶺的價(jià)位”獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力吸引電商創(chuàng)業(yè)者涌入，開啟線上銷售新篇章。鞋類產(chǎn)品觸網(wǎng)，也帶動(dòng)了城北街道橫塘村、溫嶺澤國(guó)橫徑村等一大批村莊的村民吃上“電商飯”，走上快速發(fā)展致富的道路。如，橫徑村全村網(wǎng)店數(shù)量超200家，三分之二的村民從事電商相關(guān)工作，全村網(wǎng)絡(luò)年銷售額超1.5億元。
重構(gòu)格局 煥新出發(fā)
盡管在富民道路上取得了顯著成就，但面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的不斷變化，溫嶺鞋業(yè)的發(fā)展過程中，始終伴隨著產(chǎn)業(yè)層次不高、品牌影響力不強(qiáng)、創(chuàng)新能力不足等問題。
“溫嶺鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈很豐富，但又局限在中低端的產(chǎn)業(yè)鏈配套，缺少大的龍頭企業(yè)引領(lǐng)和品牌建設(shè)，在附加值較高的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷兩端，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。”臺(tái)州富銳勝科技有限公司總經(jīng)理夏念伍說。
為進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)鞋業(yè)向更高質(zhì)量、更高效益發(fā)展，2017年以來，溫嶺市以鞋業(yè)傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升省級(jí)試點(diǎn)為契機(jī)，緊盯重構(gòu)鞋業(yè)生態(tài)新格局、重塑鞋業(yè)品牌新形象目標(biāo)，實(shí)施全領(lǐng)域管控，強(qiáng)化全要素保障，全面深化鞋業(yè)改造提升。
針對(duì)鞋業(yè)生態(tài)重構(gòu)，溫嶺以整治開路，引育并舉，全力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)從“鋪天蓋地”到“頂天立地”。以6個(gè)鞋業(yè)重點(diǎn)鎮(zhèn)（街道）為突破口，全面開啟鞋業(yè)整治提升“三年行動(dòng)”，推動(dòng)企業(yè)集聚發(fā)展，建成橫塘、九份、下洋林、嘉匯、鳳凰山、匯邦、匯富春天等7個(gè)鞋業(yè)小微園，引進(jìn)落地匹克（浙江）智能制造生產(chǎn)基地項(xiàng)目，年產(chǎn)值2億元的回力自動(dòng)化制鞋項(xiàng)目，培育本土億元以上鞋企5家、規(guī)上企業(yè)260余家。
在政策扶持方面，溫嶺陸續(xù)發(fā)布實(shí)施《關(guān)于扶持鞋業(yè)企業(yè)優(yōu)化升級(jí)的十條政策》和《關(guān)于扶持鞋業(yè)企業(yè)優(yōu)化升級(jí)的八條政策》，在企業(yè)貢獻(xiàn)升級(jí)、技改提升、鞋業(yè)十強(qiáng)評(píng)比、行業(yè)供應(yīng)鏈升級(jí)等方面給予企業(yè)大力支持和獎(jiǎng)勵(lì)。聚焦研發(fā)提升，深化與中國(guó)皮革制鞋研究院等科研院所的戰(zhàn)略合作并聯(lián)合組建溫嶺鞋業(yè)檢測(cè)研究院等創(chuàng)新平臺(tái)，創(chuàng)建浙江工業(yè)大學(xué)溫嶺鞋業(yè)技術(shù)中心，為鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供平臺(tái)支撐和技術(shù)保障。
下一站“世界童鞋之都”
在剛剛結(jié)束的第21屆上海國(guó)際箱包鞋業(yè)展覽會(huì)上，“溫嶺童鞋”區(qū)域品牌展區(qū)，7家童鞋龍頭企業(yè)攜數(shù)百款童鞋新品驚艷亮相，展示了溫嶺童鞋在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品質(zhì)提升方面的最新成果。這是溫嶺童鞋首次以區(qū)域品牌的名義參與國(guó)際展會(huì)，旨在進(jìn)一步提升“溫嶺童鞋”的品牌知名度和含金量。
“溫嶺的鞋業(yè)在全國(guó)，體量有，但話語權(quán)沒有，人家一雙鞋抵我們五雙鞋?！倍嗄陙?，浙江幾米熊兒童用品有限公司董事長(zhǎng)趙斌峰認(rèn)為，如何打破原有的區(qū)域品牌低端鎖定，讓整體產(chǎn)業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得行業(yè)“話語權(quán)”，是溫嶺鞋業(yè)必須直面的問題。
為了突破這一瓶頸，進(jìn)一步提升鞋業(yè)區(qū)域品牌，溫嶺當(dāng)?shù)孛闇?zhǔn)“世界童鞋之都”的2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，以“安心童鞋”的核心價(jià)值為破局點(diǎn)，聚力打造“溫嶺童鞋”區(qū)域公共品牌，發(fā)布《溫嶺童鞋區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃》及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，建立智能制造生產(chǎn)基地，推動(dòng)童鞋產(chǎn)業(yè)從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。
同時(shí)，連續(xù)舉辦中國(guó)（溫嶺）童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇、“云商童行·共富溫嶺”童鞋節(jié)、“十鏈百場(chǎng)萬企”鞋業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展大會(huì)等專場(chǎng)活動(dòng)，提升溫嶺鞋業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度和影響力。
溫嶺鞋業(yè)，從歷史深處中款款走來，向著精彩未來大步向前。
